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美国化妆品消费行为大调查
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美国化妆品消费行为大调查
美国是世界上最有价值的美容和个人护理市场。2016年,美国美容和个人护理市场价值840亿美元。驱动这个市场的一些主要方面是消费者需求、消费者支出和购买行为。2016年,美国家庭平均在化妆品、香水和沐浴用品上的花费约为170.3美元。
2016年,年收入在10万美元或以上的家庭中,约34%的家庭在护肤、化妆品和香水上的花费在500美元至999美元之间,32%的家庭在500美元以下。护肤品也占据了全球化妆品市场的最大份额。除了护肤产品,化妆品行业还包括头发护理、化妆、香水、化妆品和除臭剂,以及口腔化妆品。
美国消费者经常去“大盒子”零售店购买化妆品,比如沃尔玛和塔吉特百货。2016年的一项调查显示,近52%的受访者在美国沃尔玛或沃尔玛超市购买过化妆品。大部分美国消费者也会去CVS、Walgreens和Rite Aid等药店购买化妆品,在接受调查的美国女性中,约58%的人在药店购买健康和美容产品。相当一部分美国人还在网上、百货公司和杂货店购买化妆品。
不同的消费群体可能有不同的首选美容目的地或首选产品类型。美国青少年在购买美容产品方面有不同的偏好,例如,高收入的美国青少年说,他们更喜欢丝芙兰和Ulta这样的地方来满足他们的美容需求。在化妆品品牌方面,MAC是2016年美国高收入青少年中领先的化妆品品牌,紧随其后的是美宝莲和Urban衰减。MAC也是美国中等收入青少年的首选化妆品品牌。
近年来,美妆盒在美国消费者中越来越受欢迎。这些订阅程序将向订阅者邮寄一套预先选定的美容产品,月费一般在10到20美元之间。订阅者可以报告特定的首选项来根据他们的特定品味和需要定制盒子,但是在大多数情况下,盒子的内容对接收者来说是未知的。这项服务让消费者有机会试用他们通常不会自己尝试的美容产品。截至2017年5月,最受欢迎的两项订阅服务是Birchbox和Ipsy Glam Bag。