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美国第二屏幕使用情况

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由于现代生活中移动设备的无所不在，媒体消费变得越来越多层次也就不足为奇了，许多消费者在看电视的时候会使用额外的屏幕进行辅助活动。第二屏幕的使用在年轻一代中尤其流行，但同时处理多项任务的老年第二屏幕用户正在迎头赶上——2016年，美国有4670万成年人同时使用互联网和电视。预计2018年这一数字将增至5420万。2016年，估计有68%的美国互联网用户同时通过智能手机和电视上网，这是仅次于台式/电视和平板/电视的最受欢迎的第二屏幕使用组合。
购物、休闲和看电视是第二屏幕用户同时使用手机最受欢迎的活动。截至2019年1月，智能手机用户在看电视时最受欢迎的活动之一是查找演员、情节、运动员或团队的信息——68%的第二屏幕用户表示在看电视时查找相关内容。电子邮件和社交媒体的使用率分别排名第一和第二，分别为76%和71%。第二个平板电脑活动排名相同，排在前三位的是电子邮件、社交和查找相关信息。
使用第二个屏幕的原因通常是社会性的，通常与主屏幕上的程序有关。实时推特或实时博客电视事件是第二屏幕使用的流行方面。2018年社交类电视剧最多的是AMC电视台的《单身汉》(The Bachelor)，平均每集61.1万次社交媒体行为。在美国，相当一部分网络成年人在电视节目之前、期间和之后都会在社交媒体上发帖。截至2018年4月，43%的千禧一代表示，他们总是或经常发推文或阅读有关电视节目的推文。此外，72%的电视超级粉丝表示，像Twitter这样的社交平台在他们看电视时发挥了重要作用。
由于许多高度投入的在线用户一边看电视上的文化活动一边发推，社交媒体在活动期间的第二屏幕使用已经成为品牌的巨大营销机会。社交媒体营销因此变得对时间更加敏感。根据用户参与度，2017年美国推特上的主要品牌包括Bleacher Report、Fox News和SportsCenter。
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