世界各国的现代化、智能手机和移动设备的兴起、技术的进步等因素使人们有机会更频繁、更方便地使用互联网。2015年，全球约43%的人口可以上网。互联网用户比率因市场成熟度和性别而异。2015年，发达市场约82%的人口能够上网，而发达国家的总体互联网使用率为35.3%。总体而言，全球男性上网人数略多于全球女性。例如，2015年，全球约46%的男性可以上网，而女性只有41%。在美国，这种差别要小一些;2016年，美国89%的男性能够上网，而美国成年女性网民的比例为86%。

社交网络是美国互联网用户中最受欢迎的活动之一。截至2016年11月，72%的成年女性和66%的成年男性使用社交网站。Facebook是世界上最大的社交网站，在美国互联网用户中也很受欢迎，尤其是女性用户。截至2016年4月，美国约83%的女性互联网用户使用Facebook。在这段时间里，Facebook上的美国男性网民比例为75%。美国男性和女性互联网用户使用Twitter的比例有些相似——截至2016年4月，分别为24%和25%。在Instagram上，女性用户占主导地位。约38%的女性网民使用Instagram, 26%的男性网民使用照片分享应用。

2015年，大约21%的美国成年人，包括男性和女性，表示几乎经常上网。这种对互联网的持续使用在很大程度上可以归因于移动互联网的兴起。手机用户使用他们的设备有不同的功能;使用基于位置的服务，搜索和购买产品，视频聊天，以及通过社交媒体平台与朋友聊天是移动互联网用户活动的几个例子。在美国，女性更有可能是手机优先购物者。约53.4%的女性表示，她们主要通过智能手机搜索和购买产品。在美国，以手机为先的男性消费者比例为46.6%。美国女性也更有可能使用移动支付服务。2015年，在过去12个月使用移动支付服务的美国用户中，近55%是女性。大约45%是男性。