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随着移动技术的普及和移动互联网的可用性和可负担性的提高,网站开发人员、营销人员和公司所有者都面临着将媒体内容从台式电脑调整到移动设备的挑战。随着许多用户从一个设备切换到另一个设备,他们的任务不仅是如何在不同的媒体上呈现信息,还包括提供什么样的信息。在这种背景下,移动搜索作为一个有前途的领域崛起。2018年第二季度,移动设备占美国有机搜索引擎访问量的一半以上,高于2017年同期的51%。在美国,智能手机用户已经在搜索、门户网站和社交应用上花费了大量时间。此外,移动搜索用户的数量预计到2020年将增加到2.21亿。
用户根据位置快速获取相关结果的能力是移动搜索最吸引人的特性之一。例如,超过82%的美国移动购物者使用智能手机进行本地搜索。在美国,使用移动设备搜索的最受欢迎的基于位置的内容类别包括本地内容、地图、本地购物的移动优惠券、天气信息和个人广告——例如基于位置的约会应用Tinder上的广告——以及求职。移动搜索对本地企业尤其重要,因为消费者使用移动网站获取信息,比如产品列表和本地企业的营业时间。根据消费者的需求,价格表和电话号码也是手机网站的重要功能,尤其是在消费者越来越多地搜索与他们关系密切的特定商店或零售商的时候
随着网上购物和多渠道零售商的日益流行,消费者往往转向他们的移动设备搜索产品信息。很大一部分网购者选择在网上搜索和购买商品——截至2017年,这一比例约为43%。大约56%的手机购物研究人员在家里做研究,28%的人在外面做产品研究。美国的在线购物者还使用移动设备跟踪订单的交付情况,访问零售商的应用程序,比较零售商之间的价格,并搜索零售优惠券。
尽管台式电脑在搜索广告支出中占据了很大份额,但移动设备在这个市场上正迅速占据一席之地。2018年,约64%的付费谷歌搜索点击来自手机,其中手机占总点击量的近56%。对雅虎双子座来说,这一份额在同一时期为33%,移动设备也是所有付费必应搜索点击量的33%。
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