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截至2017年，谷歌搜索是全球搜索引擎市场不可否认的领导者，拥有86%的市场份额。从它开始作为一个简单的搜索索引,谷歌开始扩大其服务网络广告,电子邮件和社交网络、智能手机、个人电脑和家用电子产品,只列出了其中的一些企业,所有这些活动给公司带来一些2016年总收入894.6亿美元。
然而，在搜索引擎受欢迎程度方面存在一些地区差异。例如在美国，虽然谷歌网站一直处于市场领先地位，但排名第二的搜索引擎并不是一个稳定的位置。2010年，雅虎的网站是第二受欢迎的在线搜索页面，但到2016年，它们已跌至第三位，被微软的服务取代。还有一些地区，谷歌并不是最受欢迎的搜索引擎，比如俄罗斯，当地互联网公司Yandex是市场领导者，或者中国，谷歌服务被屏蔽。目前，中国市场最重要的参与者是百度。
全球许多搜索引擎的发展，以及它们保持在线状态、提供越来越准确和相关结果的能力，背后的主要推动力是数字营销的使用。在全球范围内，付费搜索广告不断增长，到2019年，付费搜索广告的支出将超过1017亿美元。这个市场上最强大的部分是搜索营销，公司和搜索引擎使用匹配用户查询的在线广告，从而以几乎无缝的方式达到目标受众。
就搜索引擎用户行为而言，过去10年最大的变化之一是越来越多地采用移动设备进行web查询。在一个越来越以移动为中心的环境中，移动搜索是最相关的数字主题之一。从2014年到2020年，移动搜索用户预计将增加近1亿，达到2.21亿美国移动搜索用户。此外，截至2016年第四季度，移动设备占有机搜索引擎访问量的51%，有机搜索指的是搜索结果与搜索结果相关，且不包含隐藏的广告，且看起来像真实结果的搜索。毫无疑问，谷歌也是美国领先的移动搜索提供商，占据了超过90%的移动搜索市场。搜索业务也将在2021年占据移动广告支出的第二大份额，超过230亿美元。
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搜索行为
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