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搜索引擎的使用
截至2017年,谷歌搜索是全球搜索引擎市场不可否认的领导者,拥有86%的市场份额。从它开始作为一个简单的搜索索引,谷歌开始扩大其服务网络广告,电子邮件和社交网络、智能手机、个人电脑和家用电子产品,只列出了其中的一些企业,所有这些活动给公司带来一些2016年总收入894.6亿美元。
然而,在搜索引擎受欢迎程度方面存在一些地区差异。例如在美国,虽然谷歌网站一直处于市场领先地位,但排名第二的搜索引擎并不是一个稳定的位置。2010年,雅虎的网站是第二受欢迎的在线搜索页面,但到2016年,它们已跌至第三位,被微软的服务取代。还有一些地区,谷歌并不是最受欢迎的搜索引擎,比如俄罗斯,当地互联网公司Yandex是市场领导者,或者中国,谷歌服务被屏蔽。目前,中国市场最重要的参与者是百度。
全球许多搜索引擎的发展,以及它们保持在线状态、提供越来越准确和相关结果的能力,背后的主要推动力是数字营销的使用。在全球范围内,付费搜索广告不断增长,到2019年,付费搜索广告的支出将超过1017亿美元。这个市场上最强大的部分是搜索营销,公司和搜索引擎使用匹配用户查询的在线广告,从而以几乎无缝的方式达到目标受众。
就搜索引擎用户行为而言,过去10年最大的变化之一是越来越多地采用移动设备进行web查询。在一个越来越以移动为中心的环境中,移动搜索是最相关的数字主题之一。从2014年到2020年,移动搜索用户预计将增加近1亿,达到2.21亿美国移动搜索用户。此外,截至2016年第四季度,移动设备占有机搜索引擎访问量的51%,有机搜索指的是搜索结果与搜索结果相关,且不包含隐藏的广告,且看起来像真实结果的搜索。毫无疑问,谷歌也是美国领先的移动搜索提供商,占据了超过90%的移动搜索市场。搜索业务也将在2021年占据移动广告支出的第二大份额,超过230亿美元。
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