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在欧洲国家,在线观看视频已经成为一种普遍的消遣方式。沙特阿拉伯的在线视频普及率为94%,因此在世界范围内处于领先地位。在在线视频观看方面领先的欧洲国家是西班牙和英国。相比之下,德国没有跟上步伐。
在欧洲,使用互联网播放或下载内容(包括电影)的个人比例在比荷卢和北欧国家最高。在法国和西班牙,三分之一的用户每天观看在线视频内容。欧洲消费者在数字视频和视频点播方面的支出稳步增长,而零售视频销售自2008年以来一直在下滑。在英国,娱乐产品的零售销售(而非所有权)推动了该领域收入的增长。
作为最重要的国际视频内容提供商之一,Netflix的国际订户数量一直在增长,尽管欧洲国家的Netflix全国电影和电视节目数据库只提供美国目录的一部分。在英国,Netflix的数据库约占美国内容的35%至38%,是Netflix在欧洲用户最多的国家。在英国市场,如果考虑到所有类型的数字内容(包括音乐、电子书和游戏),Netflix的使用份额远远低于YouTube、BBC iPlayer和亚马逊。
截至2016年3月,智能手机和平板电脑用户的在线视频设备渗透率达到21%。在整个英国人口中,大多数人使用在线电视追赶服务,并在YouTube以外的平台上观看视频内容。在英国观看在线视频的原因包括娱乐、灵感、放松和逃避现实。
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