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美国在线视频的使用
在线视频消费是全球最流行的互联网活动之一。根据最近的行业数据,在一些领先的在线视频市场,在线视频渗透几乎是普遍的,截至2018年1月,沙特阿拉伯的在线视频使用率达到95%,处于领先地位。到2020年,美国的数字视频观众人数预计将超过2.36亿。在美国,YouTube观众最常观看的在线视频类别是由个人或品牌上传的视频。
目前的市场数据显示,许多互联网用户每天都在使用在线视频,美国50%的互联网用户是这样做的。YouTube在美国在线视频网站中排名第一,目前每月吸引至少1.64亿独立观众。其他受欢迎的美国视频网站还有Yahoo!网站、VEVO和NDN,这些网站因为用户参与数量大而脱颖而出。随着智能手机等移动设备的使用日益增加,目前全球移动视频流量估计达到每月440万TB。到2020年,美国手机视频用户预计将达到1.79亿。目前,18至24岁的观众花在智能手机视频内容上的时间最多—每周83分钟。
除了广受欢迎的视频内容平台,还有几家视频点播公司在付费媒体内容领域声名鹊起,Netflix就是其中最突出的例子。Netflix 2017年的收入接近117亿美元,该公司计划在2018年增加在电影和电视剧上的支出。Netflix的热门原创剧集包括广受好评的电视剧《纸牌屋》(House of Cards)、《女子监狱》(Orange Is the New Black)以及漫威(Marvel)旗下的两部由超胆侠(Daredevil)和杰西卡•琼斯(Jessica Jones)主演的剧集。Netflix 2018年的电影发行将为公司不断增长的原创剧集增添新内容,随着热门剧集和全新电影电视节目的推出,收入是否会继续增长将是一个有趣的问题。在美国,其他受欢迎的SVoD提供商包括亚马逊Prime Video和Hulu。总体而言,据2017年的一项调查显示,美国超过34%的电视观众使用流媒体服务观看数字电视视频内容,消费者表示最初的计划是由服务供应商制定的,这是他们签署订阅视频点播服务的主要原因
数字视频广告在美国也一直呈现增长趋势,预计2019年将达到175.6亿美元。病毒式视频营销和在线视频分享是快速扩张的市场中的两个重要因素。各大品牌也开始利用视频媒体制作品牌视频和数字内容。YouTube上最受关注的品牌频道包括乐高(LEGO)和Vat19。
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