大多数美容品牌都发现了社交网络的营销和广告潜力，并充分利用视觉媒体和用户参与来提高品牌忠诚度。Instagram在美容行业很受欢迎，2016年几乎所有主要的美容品牌都在Instagram上有个人主页。截至2017年2月，MAC Cosmetics是Instagram上的领先美容品牌，只有近1400万粉丝。该化妆品品牌也是Twitter上最受欢迎的健康和美容品牌。阿纳斯塔西娅·贝弗利山庄是Instagram上第二受欢迎的品牌，紧随其后的是丝芙兰。另一个流行的社交网站是Facebook，在那里，美容品牌与顾客和粉丝互动。行业排名显示，多芬(Dove)、巴黎欧莱雅(L’oreal Paris)和妮维雅(NIVEA)是Facebook上粉丝数量最多的美容品牌。即时通讯应用Snapchat在美容品牌中也越来越受欢迎——2016年，近60%的美容品牌已经在该平台上建立了个人主页。

网络视频内容是美妆品牌最重要的社交媒体营销渠道之一。2016年6月，仅在YouTube上，与美丽相关的内容每月就产生了超过50亿的点击量。YouTube上的大部分美容内容都是通过美视频博主或美妆创造者生成的，而不是通过官方品牌账号。在同一时间段内，YouTube上社交媒体上关于美容品牌的讨论和讨论中，约有97.4%是由美容视频博主和独立内容创造者发起的。由beauty vloggers创建的最流行的美容内容视频类型是化妆教程。在领先的YouTube美容和时尚频道方面，墨西哥美女YouTuber Yuya的用户数量排名第一，截至2016年底，该网站的用户数量刚刚超过1600万。英国YouTube用户佐拉(Zoella)和美国视频博主贝瑟尼•莫塔(Bethany Mota)分别在YouTube上拥有第二和第三大最受欢迎的美容和时尚频道。

在线手机照片分享、视频分享和社交网络服务是各大美容品牌吸引越来越多的手机用户的重要工具。许多顾客在进行店内零售购买之前，会使用数字媒体收集有关美容产品的信息。为了提高其在社交网站上的吸引力和存在感，品牌经常向名人和youtube用户寻求合作伙伴，为其品牌/产品代言，或与他们签订广告合同。youtube用户可以通过合作伙伴关系、广告、赞助内容和活动亮相获得数百万美元的收入。