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尽管中国的数字阅读普及率不断提高,从2008年的24.5%上升到2016年的68%以上,但纸质书籍仍然是读者首选的初级阅读形式。据《中国全民阅读调查》显示,数字阅读的内容主要包括新闻、网络小说等“轻阅读”,而纸质书主要是经典文学、专业知识等“深度阅读”。这两种形式共同满足了不同读者群体的阅读需求。
2016年,中国数字出版总收入达到5800亿元。广告在中国数字媒体市场占据着最大的空间,预计到2020年,广告收入将进一步增长至446亿美元。与网络广告和网络游戏相比,数字阅读只占中国数字出版市场的一小部分。尽管电子书阅读器的市场份额很小,但到2022年,中国电子书阅读器的数量预计将达到2.642亿,高于2016年的2.1477亿。
在网络书店的受欢迎程度方面,漫画、漫画和绘本在2016年的百强畅销书排行榜中排名第一,共有36种不同的出版物。自网络小说在中国年轻一代中特别受欢迎以来,2017年,中国网络作家和作家的数量比上一年增长了30%以上。女性网络作家选择的热门话题是现代和古代的浪漫,而男性网络作家更喜欢奇幻题材。
据《中国传媒业发展报告》显示,近55%的中国新媒体用户通过手机新闻应用获取新闻。另有17%的人通过社交媒体或个人电脑新闻网站接收每日新闻。只有3.8%的新闻读者仍然通过印刷媒体阅读新闻。
除了电子书、数字报纸和互联网广告,中国的其他数字出版形式还包括博客应用、在线音乐、在线游戏、移动出版、在线动画和在线教育。以数字音乐产业为例,在过去的十年中也经历了快速的发展。2017年,中国在线音乐平台用户稳步增长,达到5.48亿人。KuGoo music、QQ music、Kuwo music、网易云音乐等移动音乐流媒体应用已成为中国移动音乐市场的领军者,用户活跃度最高。2017年第二季度,酷果音乐在中国拥有约2.83亿活跃用户。
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