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过去10年,美国期刊出版商的总收入从2007年的460亿美元大幅下降至2017年的280亿美元左右。2010年,美国人平均每天花24分钟阅读杂志。预计到2018年,这一数字将降至15分钟。尽管花在杂志上的时间在减少,但自2012年以来,美国杂志读者的数量略有增加。多年来,美国的杂志数量也保持相当稳定,从2008年的约7,100本到7,300本不等。
杂志的成功可以通过多种方式来衡量,如发行量、数字复制发行量、平台收入、收入和年度增长。2017年,美国杂志《企业家》(Entrepreneur)成为美国增长最快的杂志品牌。《科学》杂志、《大众科学》和《家庭》杂志、《城镇与乡村》也跻身快速增长的杂志品牌之列。该杂志是由ESPN体育网络出版的双周刊,在美国流行杂志中拥有最大的影响力。《人物》杂志在美国拥有第二大读者群,紧随其后的是网络媒体。这些领先的杂志也加强了它们在数字平台上的存在,WebMD甚至是在添加印刷版之前作为一个网站创建的。该杂志也是美国在线观众最多的杂志。其次是WebMD。
杂志行业的许多数字似乎都在急剧下降,但自2010年以来,广告收入一直相对稳定。在广告支出方面,法国化妆品公司欧莱雅(L’oreal)是2017年美国领先的杂志广告商。仅欧莱雅一年就在杂志广告上花费了约7亿美元。宝洁公司以5.6亿美元的广告支出排名第二,辉瑞、卡夫亨氏和路易威登等许多公司也花费了数亿美元。
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