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美国市场研究行业
市场研究行业包括收集特定目标市场或客户群信息的任何有组织的活动。它包括传统的信息收集方法,如调查,以及随着社会日益数字化而出现的较新的数据分析方法。2017年,美国市场研究公司的收入超过200亿美元,几乎占全球市场研究行业总收入的一半。其中近25亿美元来自数据分析,其余来自传统研究方法。
2017年美国市场研究的绝大部分资金用于定量研究,占市场的80%。在定量研究中,在线研究和电话访谈是最主要的研究方法,而面对面的访谈仅占支出的2%。受众测量是当时进行的主要项目类型,约占市场研究公司收入的三分之一。第二大收入来源是定制和联合研究,这两项收入加起来又占到总收入的三分之一。
在美国尼尔森控股(Nielson Holdings)是美国市场的领头羊,该公司公布2017年国内收入为37亿美元。与美国市场的第二大公司IQVIA相比,这两家公司的营收存在显著差异。IQVIA公布同期美国营收略低于14亿美元。然而,考虑到IQVIA专注于医疗保健领域的研究,而Nielson则在多个行业提供有关商品、消费者和媒体的服务,这一差距并不令人意外。美国市场排名前五的公司还包括Kantar、信息资源公司(Information Resources Inc .)和益普索(Ipsos),这三家公司2017年在美国的营收均不足10亿美元。
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