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2017年，全球市场研究行业收入超过458亿美元，自2009年经济大衰退期间出现小幅下滑以来，同比增长。2017年，北美市场研究收入占比最大，为45%，约合206亿美元，紧随其后的是欧洲，为35%。然而，这些地区并不是当年增长的领头羊，中东和亚太地区的增长率分别为2.9%和2.6%。

市场研究行业的全球领导者包括尼尔森控股(美国)、Kantar(英国)、IQVIA(前QuintilesIMS和IMS Health Holdings)(美国)、益普索(法国)和GfK Group(德国)。尼尔森(Nielsen)总部位于纽约市，是2017年全球营收最高的市场研究公司。那一年，该公司的收入达到65.7亿美元，几乎是其最接近的竞争对手Kantar的两倍，后者的收入为38.5亿美元。

全球范围内最常见的定量研究类型是在线调查，2017年的一项调查发现，在线调查占定量研究的一半以上。在同一项调查中，电话和面对面访谈各占9%。然而，地理因素对所进行的研究类型有很大影响。2017年，巴基斯坦、肯尼亚、玻利维亚和印度尼西亚超过60%的市场研究支出用于面对面的研究，远远高于全球平均水平。在定性研究方面，面对面的焦点小组是最常见的方法，约占2017年研究的四分之一。

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市场研究行业概述

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全球领先公司

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市场研究常用方法

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