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尼尔森公司
尼尔森控股总部位于纽约,是一家全球市场研究公司,业务遍及100多个国家。他们专注于媒体、广告、零售和消费品行业的测量和数据分析。他们2017年的总收入为66亿美元,但中只有不到一半的收入来自美国。这使他们成为美国,甚至是全球最大的市场研究公司。他们在全球最竞争能力最接近的对手,英国的Kantar公司,在2017年宣布产生了40亿美元的全球收入,而他们在美国市场竞争能力最接近的对手,IQVIA,宣布产生了14.3亿美元的收入。
尼尔森公司成立于1923年,由阿瑟·c·尼尔森创办,前身为AC尼尔森公司,是第一家提供市场调查服务的公司。1932年,该公司创建了一个跟踪食品和药品采购的零售指数,允许一家公司计算其市场份额。这被认为是市场份额概念的起源。在20世纪40年代,该公司又一次走在市场研究行业的前沿,率先对美国广播电台的全国听众进行了测量,这些电台是可以出售的。在20世纪50年代,他们的概念被著名地转移到电视观众的测量上,这仍然被称为“尼尔森收视率”。
1984年,邓白氏公司收购了该公司。十年后,邓白氏公司将其电视收视率业务剥离出来,成立了尼尔森传媒研究公司(Nielson Media Research)。1999年,该公司被荷兰出版公司VNU收购。2001年VNU还收购了AC Nielson公司的剩余部分,并对业务进行了重组。经过一系列的重组、撤资和所有权变更,VNU于2006年更名为Nielson公司,在2011年在纽约证券交易所(New York Stock exchange)上市之前,VNU一直是一家私营公司。
尼尔森的消费者行为研究和评级服务之间的分离今天仍然存在,公司将自己划分为两个主要部分:“购买”和“观看”。购买部分包括用于消费者购买测量和分析的服务,而观看部分包括用于媒体受众测量和分析的服务。2017年,这两个领域的收入基本持平,分别为32.3亿美元和33.4亿美元。然而,这个数字掩盖了每个细分市场的不同增长率。尽管自2015年以来,观看业务的收入增长了18%左右,但在此期间,购买业务的收入下降了4%。总体而言,自2006年作为一家私营公司开始运营以来,尼尔森在除了一年(2015年)以外的所有年份的收入均同比增长。
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