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照片和链接共享一直是互联网的一种流行用法。然而，社交网络近乎普遍的使用，也鼓励人们在更广泛的社交网络上生成和分享在线内容，这比以前通过电子邮件可能做到的还要多。相当数量的美国社交网络用户将自己的照片上传到照片共享网站，撰写在线产品评论或上传自己的视频。最流行的共享内容类型是照片和视频，但第三方内容(如在线文章和链接)也经常在网上共享。在全球范围内，57%的社交内容分享活动发生在Facebook上。
品牌通过病毒视频成功进入社交媒体领域——2016年，分享最多的视频品牌是能量饮料品牌红牛，分享量为2705万。截至2016年6月，美国出版商在社交媒体上最受欢迎的内容类别是自然和娱乐，这两类内容在社交媒体行为中所占的份额最大。
2016年6月，一项针对美国成年人的调查显示，社交媒体上分享的典型内容包括关于家庭、幽默和朋友的帖子。总体而言，截至2017年2月，美国43%的YouTube用户分享了他们自认为看过的视频。通过Snapchat和Periscope等应用，社交媒体直播视频的使用量也在上升。
由于这些私人信息和观点的分享，许多社交媒体用户也后悔在网上发布了某些社交帖子。最近的一项调查显示，社交媒体上最让人后悔的帖子类型包括:没有经过深思熟虑、让作者显得愚蠢的回复，以及一时冲动发表的评论、露骨的性信息和照片。
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用户行为
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 美国Facebook用户分享内容减少原因分析
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照片和视频共享
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