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广告消费与感知
在2017年5月对美国消费者进行的一项调查中,台式个人电脑/笔记本电脑、平板电脑和智能手机用户在注意到自己的电子设备上有大量广告的受访者中,各占至少20%的份额。在消费者对广告的态度问题上,59%的受访者认为广告越来越多,35%的人表示广告让他们很烦恼,17%的人愿意花钱不看或不看广告。在另一项调查中,33%的消费者愿意为没有广告的服务支付更高的费用。
而言,消费者的好感度对所选类型的广告在美国,网上弹出式广告被认为是最不利的,其次是片头广告视频广告和兼职广告。更重要的是,超过20%的消费者认为广告在搜索引擎是非常恼人的或令人讨厌的东西。然而,尽管很多人感到不方便的源源不断的不请自来的广告,这些广告也可以被认为是有益的或作为一种娱乐形式,就像通常情况下的超级碗广告。个性化营销的最新发展,这也就不足为奇了,一些主要类型的广告被认为在美国的目标消费者包括社交媒体广告、网络广告、广播广告,以及音乐流媒体广告。尽管人们越来越关注广告屏蔽广告,2017年的一项调查发现,63%的消费者仍愿意禁用adblock为了查看在线内容。
在美国,一些最具影响力的广告媒体包括:报纸插页上的广告、销售点或送货上门的广告、印刷报纸、杂志网站、社交网站上的广告,以及直接邮寄广告。研究发现,网络广告会影响消费者购买电子产品和服装的决定,超过三分之一的消费者偶尔会购买网上商店推荐给他们的商品。
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