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加拿大数字广告
近年来,随着互联网的普及和数字内容的扩散,广告业的参与者更加关注数字平台。在加拿大市场,2016年预计数字广告支出将达到48亿加元,几乎占移动平台广告支出的一半。伴随着全球范围内数字广告的增长趋势,加拿大媒体广告支出中数字广告所占的份额一直在增加,到2018年很可能超过40%。
2016年,搜索广告是加拿大最赚钱、最有前途的数字广告形式,创造了16.9亿美元的收入。到2020年,这一主要收入来源预计将保持其在数字广告市场的领导地位,尽管略有下降,横幅广告逐渐出现。随着广告成为移动营销活动的重中之重,预计2017年手机和平板电脑将成为加拿大最重要的广告设备。然而,由于这一切都取决于投资回报率,加拿大的营销人员似乎从电子邮件、社交媒体或在线视频等渠道中看到了更切实的结果。
从广告受众的角度来看,截至2015年初,在35岁至64岁的加拿大人中,几乎每两个人中就有一个人认为网络广告值得信赖。大约40%的35岁以下的加拿大人认为这类广告值得信赖,而65岁及以上的加拿大人则对这种广告形式持谨慎态度。那些不相信在线广告的人表示,他们认为虚假或操控性内容、不受监控的互联网、诈骗、网络钓鱼和恶意软件是他们认为这些广告不可信的主要原因。结果,30%的18到24岁的加拿大人使用桌面广告拦截,是X一代或婴儿潮一代的两倍多。