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有影响力的人在欧洲
在收入最高的YouTube频道创建者中,有一位欧洲人独占鳌头。Felix Kjellberg,更广为人知的是他的频道PewDiePie,一年赚了大约1500万美元。目前,他的频道拥有超过5300万的订户,而且还在不断增长。像Kjellberg这样的vlogger以及书面内容制作者的重要性不应该被低估。与其他信息来源相比,53%的购物者表示,与其他信息渠道相比,vlogger和blogger提供的信息对他们的购买决策更重要。
除了Kjellberg,其他欧洲人也在youtube上占据了一席之地。英国YouTuber Zoella(真名Zoe Sugg)运营着第三大收视率最高的美容和时尚频道,月收入估计超过2.7万美元。然而,一个人并不一定非要进入世界排名前十才能吸引大量的观众。荷兰化妆和生活方式视频博客Nikkie de Jager通过她的视频接触了超过200万人,并创造了2000万欧元的公共关系收入。
除了一些令人印象深刻的个人读者之外,允许用户创建自己博客的博客平台,比如Wordpress和Blogger/Blogspot,仅在英国就有超过四分之一的在线读者。2016年,在欧洲总人口中,5%的人创建了自己的网站或博客。根据欧盟统计局(Eurostat)的数据,在欧洲拥有最多博客和网站创建者的国家是丹麦。
仔细观察一下意大利博客圈就会发现,大多数博客的月读者达1万至5万。只有4.17%的读者超过100万。这些博客讨论的两个主要话题是技术和时尚。博主通常通过在他们的博客上做广告以及接受不同类型的活动和产品的邀请来获利。
正如英国市场所显示的那样,只有6%的人在看到某个产品出现在某个有影响力的人的vlog或博客上后购买了该产品。然而,如果考虑到受访者的年龄,这个数字在16岁至24岁人群中翻了一番以上。在未来,影响者和影响者营销只会变得更加重要。在荷兰,57%的有影响力的人会因为做评论而获得报酬。
在法国,有影响力的人更喜欢照片分享网站Instagram,而不是博客和Facebook。几乎所有在荷兰有影响力的人每天都活跃在Instagram上。其他社交媒体平台也被广泛使用。抛开Twitter和其他平台,91%的荷兰影响力人物每天都在使用Facebook,这个平台仅次于Instagram。社交媒体是有影响力的人依靠的地方,是他们工作和发展的地方,是他们宣传自己和内容的地方。
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