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数字广告正在蓬勃发展。预计全球数字广告市场支出将从2017年的2266亿美元增长到2022年的4647.3亿美元。社交媒体、搜索、视频和电子邮件是该行业最显著的形式和渠道,并创造了巨大的收入份额。然而,在承诺使用这些格式之前,以及在实现这些格式期间和之后,广告商根据三个最常见的度量标准来衡量成本和利润:点击率(CTR)、每英里成本(CPM)和每点击成本(CPC)。在视频广告的情况下,收视率也是一个重要的衡量标准,而电子邮件营销人员在评估他们的活动时还会考虑参与度。
通过社交网络做广告和营销仍然越来越受欢迎。以至于大多数行业专业人士表示,作为推广努力的一部分,流行社交平台的使用正在增加。每英里成本,也称为每千美元成本,是广告主在一个网页上展示1000次广告所必须支付的费用。总体而言,最新数据显示,社交媒体的季度平均CPM为5.4美元。然而,cpm因平台类型、国家、行业或活动目标等众多标准而有所不同。例如,Facebook全球广告平均CPM为1.26美元,但在英国最高(3.15美元),哥伦比亚最低(0.42美元)。相反,Twitter全球广告CPM的最新估值为6.46美元。
与社交媒体广告紧密相关的是影响力营销,其成本取决于受众的参与度。telco品牌影响力营销活动的平均CPE(每参与成本)为4.14美元,在其他行业中最高,而零售广告客户在影响力营销活动中每参与支付0.09美元。
在搜索广告方面,谷歌AdWords CPC在与法律行业相关的搜索中最高,而在电子商务中最低。事实上,根据最新的数据,搜索词“lawyer”在最昂贵的关键词中排名第四,花费54.86美元。在CPA(每行动成本)的情况下,技术关键字是最昂贵的,而汽车关键字则在相反的一端。
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