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中国内衣产业运行状况
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中国内衣产业运行状况
随着人口结构的不断变化,内衣的用户基础在不断扩大,预计2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元。其中,女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。在人口基础及消费习惯的利好因素推动下,中国内衣公司频频上市。
中国内衣产业起步较晚,行业集中度相对分散。但是,从内衣人均消费支出看,中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计到2019年的市场规模约为2000亿元。艾媒咨询分析师发现,首先,少女内衣市场规模迅速增长,预计2019年中国少女内衣市场规模将达到641.3亿元。其次,男性内衣市场仍然有较大的开发潜力,尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场,但这个市场仍然属于市场蓝海。第三,从内衣的宣传销售方面看,网生品牌和新零售方式开始成为主流,是未来内衣争夺的重要发力点
在过去为了生产的便利,中国内衣企业常进行规模化的大批量生产,在这种模式下,消费者的精细化需求得不到满足,一旦前端销售停滞,就会在后端造成大量的库存积压,陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境,未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心,满足并引导消费者的消费偏好发展。