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中国酒类市场

国家政策、消费者的健康需求和品质生活需求、进出口贸易的逐渐完善,推动中国酒类市场的不断壮大。2018年,全国居民人均消费支出结构中,食品烟酒为最大支出项目,占据人均消费支出的28.4%;将食品烟酒和生活用品计入快消品品类,2018年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%,是居民消费金额最大的项目。
在酒类产品中,高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨,2018年分别同比增长22.0%,15.0%和5.0%。
葡萄酒方面,中国的葡萄酒市场规模预计将在2021年达到230亿美元。葡萄酒细分电商平台受到资本市场的关注。在不同品类葡萄酒的选择上,红葡萄酒以54.6%的比例成为消费者首选。77.0%的消费者出于健康需求饮用葡萄酒。葡萄酒饮用场景分布广泛,包括在家自用、朋友聚会、饮宴、商务等多种场合。
白酒方面,2018年中国白酒产量增速趋于稳定,贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三,利润占比明显,头部效应显著。中国线上白酒消费群体主要集中在25-40岁之间,占总人数78.4%,其中31-35岁的消费者最多。
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