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中国化妆品行业运行监测
利好政策和市场需求驱动下,全球化妆品行业高速发展,中国成为全球第二大化妆品消费国。2018年,中国护肤品市场规模达1854.0亿元,面部护理产品占据了中国护肤品市场76.6%的份额;中国彩妆市场规模达400.2亿元,口红成为线上彩妆消费第一单品。
“他经济”时代的到来,男士化妆品成为新兴蓝海市场。2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。
社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长,61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地,其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%。
跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力,在海淘购买商品品类调查中,洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%,持续受到用户欢迎,小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。
随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加,高端化妆品市场发展前景良好。
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