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中国个人洗护用品市场趋势分析
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中国个人洗护用品市场趋势分析
近年来,整体洗护市场保持着稳定而缓慢的增长,然而这种增长并非来自量的增长,尤其是渗透率几近100%的洗发品类,已经出现销售量的负增长。由市场容量带来的红利对大多数品类来说已然成为过去,洗护也不例外,个人洗护市场面临挑战。
2019全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元,预计至2023年这一规模达到1816.0亿美元。特别是中国方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币,增幅同比增长14.5%。由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起,以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强,共同推动中国个人洗护发展。