媒体与广告 广告营销 全球及中国信息流广告市场趋势
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全球及中国信息流广告市场趋势
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全球及中国信息流广告市场趋势
信息流广告是指一种依据社交属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元。随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。
腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量,处于市场前列,2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告,相较于2018年有所增加。
46.0%的用户对信息流广告持正面态度,信息流广告用户体验有所上升。内容吸引力是网民对信息流广告推荐技术最主要诉求,超三成用户认为推动内容应具备吸引力。信息流广告数量、内容质量仍有较大改进空间,43.2%的用户认为推荐广告过多是信息流广告最大不足,用户对广告安全性和推送精准性提出更高要求。
未来,场景延展、服务升级将成为信息流广告发展方向。