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中国电商节日促销营销市场及调研

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在主流电商平台促销节日中，双十一的流量热度最高，2019年众多电商商家纷纷将双十一作为年度主要营销节点，短视频、直播等社媒营销方式逐渐取代传统营销方式。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国社交媒体主要领域在线直播、短视频、移动社交用户规模均预计突破5亿人，网民对双十一期间手机短信、电子邮件传播的营销内容最为厌恶，超四成网民偏好KOL带货。目前视频平台、直播平台成为了电商营销的新阵地，KOL带货等新营销模式也开始兴起，新型营销方式更注重对产品宣传和用户触达，从营销成本和对产品方的曝光而言，更适合电商节日这类持续时间短、品牌集中度高的促销场景。
最新数据显示，2019年中国移动广告市场规模将达到4158.7亿元。社交媒体渠道的发展使广告营销市场保持较强的增长态势，以双十一为代表的电商促销节日作为商家销售主要节点，期间的营销规模也达到新的高度。社媒营销凭借结果透明、成本低等优势逐渐成为电商促销节日营销主要手段。
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中国电商市场背景
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 中国社会消费品零售总额
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 2011-2019年中国网民平均每周上网时长
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 2008-2018年中国互联网网民规模
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电商活动概况
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 2014-2025年中国移动广告市场规模及预测
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 2013-2023年中国移动电商用户规模及预测
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 2017-2021年京东双十一成交额
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 2009-2021年天猫双十一成交额
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电商营销方式
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 2019年中国双十一品牌营销投放内容形式分布
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 2019年中国双十一品牌商家新媒体营销平台投放金额比例变化
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 2019年中国双十一期间品牌商家新媒体营销平台投放选择变化
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 2019年中国双十一各品类商家营销投放选择时段分布
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2023年中国消费者618购物节调研
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 2023年中国消费者对网络购物促销节日(如618、双十一)的关注度
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 2023年中国消费者参与本年度618购物节的情况
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 2023年中国消费者获取618购物节信息渠道
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 2023年中国消费者参与618购物节动因
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 2023年中国消费者618购物节平台活动偏好
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 2023年中国消费者反感的618购物节平台活动
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 2023年中国消费者认为划算的满减金额类型
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 2023年中国消费者关于跨店满减活动可满足高性价比购物需求的看法
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 2023年中国消费者为满减活动进行凑单的意愿
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 2023年中国消费者关于不同购物平台优惠活动有差异的看法
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 2023年中国消费者在618购物节跨平台购物的情况
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 2023年中国消费者参加618购物节多平台分布
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 2023年中国消费者618购物节已购买或意向购买的商品品类分布
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 2023年中国消费者618购物节购买不同品类商品愿意支出金额
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 2023年中国鞋服消费者618购物节购买鞋服场景需求
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 2023年中国美妆护肤类消费者618购物节计划购买的美妆护肤产品
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 2023年中国美妆护肤类消费者购买美妆护肤类产品主要关注因素
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 2023年中国珠宝饰品类消费者618购物节计划购买的珠宝饰品品牌
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 2023年中国消费者618购物节购物预算
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 2023年中国消费者关于网络购物节存在必要程度评分
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2023年中国“Z世代”群体618购物节调研
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 2023年中国“Z世代”群体618购物节平台活动偏好
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 2023年中国“Z世代”群体反感的618购物节平台活动
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 2023年中国“Z世代”群体为满减活动进行凑单的意愿
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 2023年中国“Z世代”群体认为最实惠的购物节点分布
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 2023年中国“Z世代”群体在618购物节跨平台购物的情况
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 2023年中国“Z世代”群体参加618购物节多平台分布
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 2023年中国“Z世代”群体618购物节已购或意向购买的商品品类分布
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 2023年中国电子产品类“Z世代”消费者618购物节意向购买的电子产品品牌
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 2023年中国珠宝饰品类“Z世代”消费者618购物节计划购买的珠宝饰品品牌
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 2023年中国电子产品类“Z世代”消费者618购物节计划购买的消费电子产品
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 2023年中国“Z世代”群体618大促期间观看大咖直播间的情况
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 2023年中国“Z世代”群体618购物节购物预算
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 2023年中国“Z世代”群体对618购物节感到不满意的地方
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2023年中国白领群体618购物节调研
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 2023年中国白领群体获取618购物节信息渠道
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 2023年中国白领群体参与618购物节动因
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 2023年中国白领群体618购物节平台活动偏好
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 2023年中国白领群体反感的618购物节平台活动
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 2023年中国白领群体认为最实惠的购物节点分布
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 2023年中国白领群体在618购物节跨平台购物的情况
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 2023年中国白领群体为满减活动进行凑单的意愿
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 2023年中国白领群体参加618购物节多平台分布
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 2023年中国白领群体618购物节已购或意向购买的商品品类分布
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 2023年中白领群体618购物节购物预算
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 2023年中国白领群体对618购物节感到不满意的地方
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双十一购物节消费者行为洞察及画像（2022年）
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 2022年双十一预售开启后中国受访网民清空购物车的情况
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 2022年中国受访网民参加双十一购物节的平台分布
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 2022年中国受访网民在双十一购物节计划（考虑）购买的商品品类
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 2022年中国受访网民在双十一购物节计划（预计）的购物预算
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 2022年中国受访网民在双十一购物节计划（预计）的支付方式
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 2022年中国受访网民参加本年度双十一购物节的原因
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 2022年中国受访网民观看今年李佳琦双十一直播间的情况
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 2022年中国受访网民观看网红或明星直播带货而购买商品的意愿
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 2022年中国受访网民选择直播产品的原因
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 2022年中国受访网民购买直播产品担心的因素
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 2022年中国受访网民对直播带货的满意度
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 2022年中国受访网民对今年双十一购物节整体氛围的感知情况
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 2022年中国受访网民未参加本年度双十一购物节的原因
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 2022年中国受访网民未来参加双十一购物节意愿
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 2022年中国受访网民参加今年双十二购物节意愿
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 2022年中国受访网民对于各平台推出双十一优惠玩法的看法
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 2022年中国受访网民在往年或今年双十一购物节遇到的问题
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 2022年中国受访网民对直播销售数据的看法
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 2022年中国受访网民对明年双十一购物节的期待想法
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 2022年中国受访网民性别分布
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 2022年中国受访网民年龄分布
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 2022年中国受访网民学历分布
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 2022年中国受访网民月收入分布
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 2022年中国受访网民婚姻状况
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 2022年中国受访网民所属城市线级
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 2022年中国受访网民所属区域
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 2022年中国受访网民职业分布
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2019年用户行为调研
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 2019年中国双十一期间中国网民接触电商营销信息渠道 （TOP5）
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 2019年中国双十一中国网民喜好电商营销渠道（TOP5）
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 2019年双十一中国网民厌恶电商营销渠道（TOP5）
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 2019年中国网民接触双十一营销信息主要商品种类调查
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 2019年中国网民对双十一各带货模式的喜好程度
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 2019年中国网民关于双十一KOL带货模式接受程度调查
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 2019年中国网民对双十一各类带货KOL的信任程度
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 2019年中国各类KOL带货转化情况调查
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 2019年双十一中国网民接触KOL带货内容的主要渠道
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 2019年中国网民对双十一电商营销的期待
调研维度无法满足需求？点击创建问卷开启问卷之旅吧
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