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随着直播短视频市场的崛起，直播带货和短视频推广成为了商家销售的新渠道。在带货热潮下，市场中涌现了一大批通过短视频吸引流量达到宣传效果的带货达人，使得中国美妆行业增长迅速。带货短视频的类型主要分为直接种草类、深度测评类和剧情类等的形式，通过视频形式可以对产品有更直观的呈现，同时附带上一定的专业讲解和使用技巧等知识，借此提升产品知名度。
眼影是加强眼部立体效果、修饰眼型以衬托眼部神采的化妆品，其色彩丰富，品种多样。随着短视频带货的兴起，中国眼影盘市场发展迅速，短视频对于化妆品效果的直接呈现使得观众对眼影盘等产品有了更深刻的了解。
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2020年3月5日完美日记十二色动物眼影盘抖音带货销量为10.9万件。
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美妆品牌KOL概况
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 2019年抖音美妆品牌KOL获赞数TOP10分布
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 2019年抖音美妆品牌KOL数量分布
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 2019年抖音美妆品牌官号话题获赞数分布
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完美日记十二色动物眼影盘
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 2020年4月完美日记十二色动物眼影盘抖音带货视频观众性别分布
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 2020年4月完美日记十二色动物眼影盘抖音带货视频观众地域分布（省份）
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卡姿兰克林姆特多金十色眼影
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珂拉琪十二色眼影盘
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完美日记光影星河九色眼影盘
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