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中国在线音频行业发展迅速,市场规模持续增长。2023年行业市场规模达250亿元,近五年年均复合增长率为35.12%,预计2024年将增至287亿元。
该行业具有一些特点和优势。政策方面,国家出台多项政策引导其全产业链条良性发展。技术上,人工智能、5G、大数据等的发展为行业提供了支持,加速音频内容生产,提升传输效果和用户体验。产业链由上游 IP 与内容生产、中游在线音频平台、下游渠道与用户组成。盈利模式以 C 端知识付费和 B 端广告收入为主。
用户规模方面,随着社会文娱消费以及知识付费用户规模的增加而稳步上升,2022年在线音频用户规模达到6.9亿人。内容上,PGC 内容中用户对有声书偏好较高,UGC 内容则以生活内容、科普知识和情感节目等受欢迎。未来,在线音频行业有望通过增加优质内容及人才供给、扩大用户群、借助技术进步、增强连接性以及受益于有利法规政策,实现进一步发展。
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