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汉服产业
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汉服产业

在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。
数据显示,受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓,为63.6亿元,在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下,预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看,中国目前有超过3000家汉服企业,浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著,而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研数据来看,2021年近5成汉服消费者拥有2-4套汉服,以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径,成为推动汉服走向大众化的重要途径。总体而言,2021年中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战,在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温,向更加大众化的品类发展。
汉服爱好者消费行为洞察(2021年)
2020Q1中国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查 在数据库查看
2021年中国大众汉服体验店体验情况 在数据库查看
2021年中国大众未去汉服体验店原因 在数据库查看
2021年中国大众接触汉服的途径 在数据库查看
2021年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况 在数据库查看
2021年中国大众关注汉服展览情况 在数据库查看
2021年中国大众对汉服的接受程度 在数据库查看
2021年中国大众穿汉服的场景分布情况 在数据库查看
2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解 在数据库查看
2021年中国大众对山寨汉服接受度 在数据库查看
2021年中国大众山寨汉服购买情况 在数据库查看
2021年中国大众对汉服发展前景的认知 在数据库查看
2021年中国大众购买汉服饰品前五种类 在数据库查看
2021年中国汉服消费者购买汉服前五渠道分布情况 在数据库查看
2021年中国汉服消费者的汉服拥有量构成比 在数据库查看
2021年中国汉服消费者购买汉服频次 在数据库查看
2021年中国汉服消费者购买汉服顾虑因素分布 在数据库查看
2021年中国消费者购买汉服考虑因素分布 在数据库查看
2021年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况 在数据库查看
2021年中国汉服消费者购买汉服的动机分布情况 在数据库查看
2021年中国汉服潜在用户购买意向 在数据库查看
2021年中国汉服体验店消费者反馈 在数据库查看
2021年中国汉服消费者对汉服形制设计看法 在数据库查看
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