文娱消费 中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究

中国汉服产业运行状况及消费行为调查研究

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在新媒体平台和个性化消费观念的推动下，中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化，并联合热门IP，实现破圈获客，同时发展租赁、摄影等周边服务，实现全产业链融合。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年-2022年中国汉服市场快速发展，中国汉服爱好者数量规模和市场规模均呈现高增长态势。2022年中国汉服爱好者数量规模约850.7万人，市场销售规模达125.4亿元。2023年第一季度监测数据显示，中国汉服市场本年累计已实现销售额约36.2亿元，同比增长15.4%。艾媒分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，2022年约为中国限额以上单位服装类商品零售额（13,003亿元）的0.96%，但随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力，推动汉服市场活力的加速发展，未来上行空间明显，2025年中国汉服市场规模有望达到191.1亿元以上。从供给侧数据来看，中国目前有超过3000家汉服企业，浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著，而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研数据来看，近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径，成为推动汉服走向大众化的重要途径。总体而言，中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战，在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。
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汉服产业核心数据
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 2020年中国新增淘宝认证汉服商家数量前十城市
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汉服线下市场数据
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中国汉服企业典型数据
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 截至2023年10月重回汉唐全国实体店分布
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中国汉服消费者消费行为洞察（2023年）
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 2023年中国汉服消费者租借汉服可接受价格
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 2023年中国消费者认为汉服体验店改进方向
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 2023年中国汉服消费者认为汉服改进方向
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 2023年中国消费者对汉服发展前景看法
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 2023年中国消费者不去汉服体验店原因
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 2023年中国汉服消费者偏好新式汉服的原因
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 2023年中国不同城市消费者对汉服的了解程度
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 2023年中国消费者了解汉服的途径调查
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 2023年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
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 2023年中国消费者购买汉服配饰价格调查
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中国汉服消费者消费行为洞察（2022H2）
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 2022年中国大众对汉服的了解程度
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 2022年中国大众对汉服的了解程度城市级别分布
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 2022年中国大众了解汉服的途径调查
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 2022年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
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 2022年中国大众关注汉服展览情况
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 2022年中国大众对汉服的接受程度
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 2022年中国大众穿汉服的场景分布情况
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 2022年中国大众对山寨汉服的接受度
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 2022年中国大众山寨汉服购买情况
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 2021年中国大众对汉服发展前景的态度
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 2022年中国大众对汉服的传播文化作用认知情况
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 2022年中国大众的汉服购买情况
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 2022年中国消费者的汉服购买渠道
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 2022年中国消费者拥有汉服数量调查
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 2022年中国消费者购买汉服频率调查
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 2022年中国消费者不购买汉服的考虑因素
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 2022年中国消费者购买汉服原因调查
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 2022年中国消费者汉服体验店改进方向调查
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 2022年中国汉服潜在用户购买意向
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汉服爱好者消费行为洞察（2022H1）
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 2022年中国网民对汉服了解程度
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 2022年中国网民购买汉服情况
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 2022年中国汉服消费者购买汉服接受价格
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 2022年中国汉服消费者购买汉服考虑因素
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 2022年中国汉服消费者偏好的汉服袖长
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 2022年中国汉服消费者偏好的汉服衣领类型
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 2022年中国汉服消费者偏好的汉服色系
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 2022年中国汉服消费者偏好的汉服材质
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 2022年中国汉服消费者偏好的汉服配饰
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 2022年中国汉服消费者购买汉服配饰可接受价格
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 2022年中国汉服消费者购买汉服联名款意愿
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 2022年中国汉服消费者了解汉服资讯渠道
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 2022年中国汉服消费者购买汉服渠道
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 2022年中国汉服消费者认为汉服需改进方面
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 2022年中国汉服消费者对汉服发展前景看法
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 2022年中国汉服消费者婚姻状况
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 2022年中国家长为孩子购买汉服意愿
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 2022年中国家长为孩子购买汉服可接受价格
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 2022年中国汉服消费者知道的汉服品牌
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 2022年中国网民没购买过汉服的原因
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 2022年中国网民对汉服了解程度与性别情况交互分析
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 2022年中国网民购买汉服情况与性别情况交互分析
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 2022年中国汉服消费者购买汉服考虑因素与性别情况交互分析
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 2022年中国汉服消费者购买汉服联名款意愿与性别情况交互分析
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 2022年中国网民对汉服了解程度与城市线级交互分析
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 2022年中国汉服受访者性别分布
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 2022年中国汉服受访者年龄分布
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 2022年中国汉服受访者月收入
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 2022年中国汉服受访者目前所属区域分布
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 2022年中国汉服受访者常住的城市线级分布
调研维度无法满足需求？点击创建问卷开启问卷之旅吧
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汉服爱好者消费行为洞察（2021年）
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 2021年中国大众对汉服了解程度分布
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 2021年中国大众汉服体验店体验情况
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 2021年中国大众未去汉服体验店原因
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 2021年中国各级别城市群众对汉服了解程度
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 2021年中国大众接触汉服的途径
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 2021年中国大众对汉服KOL以及公众号关注情况
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 2021年中国大众关注汉服展览情况
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 2021年中国大众对汉服的接受程度
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 2021年中国大众穿汉服的场景分布情况
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 2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解
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 2021年中国大众对山寨汉服接受度
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 2021年中国大众山寨汉服购买情况
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 2021年中国大众对汉服发展前景的认知
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 2021年中国大众购买汉服饰品前五种类
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 2021年中国汉服消费者购买汉服前五渠道分布情况
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 2021年中国汉服消费者的汉服拥有量构成比
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 2021年中国汉服消费者购买汉服频次
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 2021年中国汉服消费者购买汉服顾虑因素分布
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 2021年中国消费者购买汉服考虑因素分布
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 2021年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
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 2021年中国汉服消费者购买汉服的动机分布情况
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 2021年中国汉服潜在用户购买意向
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 2021年中国汉服体验店消费者反馈
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 2021年中国汉服消费者对汉服形制设计看法
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汉服爱好者消费行为洞察（2020Q1）
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 2020Q1中国汉服消费者单均汉服消费价格分布调查
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 2020Q1中国网民接触汉服文化渠道调查
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 2020Q1中国网民对汉服文化态度调查
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 2020Q1中国网民汉服购买意愿调查
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 2020Q1中国网民购买汉服顾虑因素调查
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 2020Q1中国汉服消费者购买汉服动机调查
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 2020Q1中国汉服消费者购买汉服关注因素调查
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 2020Q1中国汉服消费者产品购买渠道调查
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 2020Q1中国汉服消费者穿着汉服频率调查
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 2020Q1中国汉服消费者穿着汉服顾虑因素调查
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中国白领群体汉服消费调研（2022H1）
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 2022年中国白领群体对汉服了解程度
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 2022年中国白领群体购买汉服情况
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 2022年中国白领群体购买汉服接受价格
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 2022年中国白领群体购买汉服考虑因素
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 2022年中国白领群体偏好的汉服袖长
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 2022年中国白领群体偏好的汉服衣领类型
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 2022年中国白领群体偏好的汉服色系
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 2022年中国白领群体偏好的汉服材质
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 2022年中国白领群体偏好的汉服配饰
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 2022年中国白领群体购买汉服配饰可接受价格
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 2022年中国白领群体购买汉服联名款意愿
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 2022年中国白领群体了解汉服资讯渠道
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 2022年中国白领群体购买汉服渠道
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 2022年中国白领群体对汉服发展前景看法
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中国“Z世代”群体汉服消费调研（2022H1）
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 2022年中国“Z世代”群体对汉服了解程度
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服情况
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服接受价格
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服考虑因素
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 2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服袖长
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 2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服衣领类型
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 2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服色系
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 2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服材质
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 2022年中国“Z世代”群体偏好的汉服配饰
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服配饰可接受价格
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服联名款意愿
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 2022年中国“Z世代”群体了解汉服资讯渠道
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 2022年中国“Z世代”群体购买汉服渠道
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 2022年中国“Z世代”群体对汉服发展前景看法
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汉服产业消费者认知（2019年）
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 2019年中国汉服消费者购买汉服渠道分布情况
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 2019年中国大众对汉服的了解程度分布
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 2019年中国大众对汉服的关注情况
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 2019年中国大众对汉服相关文化节或展览的关注情况占比
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 2019年中国汉服消费者的汉服拥有量分布
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 2019年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况
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 2019年中国汉服消费者购买汉服的频次分布
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 2019年中国大众对汉服的未来购买意向
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 2019年中国汉服消费者对汉服形制设计的态度占比
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 2019年中国汉服爱好者对“山寨”汉服的态度调查
调研维度无法满足需求？点击创建问卷开启问卷之旅吧
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