文娱消费 中国“超前点播”市场消费者行为调查数据

中国“超前点播”市场消费者行为调查数据

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“超前点播”是视频网站推出的增值服务，用户在会员基础上额外付费，可提前解锁剧集内容。2019年开始试水，2020年逐渐常态化。模式上，通常以3元/集左右的价格，在剧集更新完结前两周开启，集数多为最后6集或12集。
这一模式的出现与视频平台的盈利压力有关，旨在提升每用户平均收入（ARPU 值）。然而，其引发了诸多争议，如损害会员权益、涉嫌捆绑销售等。例如《庆余年》超前点播就曾被用户告上法庭，《扫黑风暴》的超前点播也受到官方点名批评。尽管有成功案例带来了一定收入，但也导致部分用户反感和流失。2021年10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷等纷纷取消剧集超前点播，不过芒果 TV 仍保留该模式。
该行业未来发展如何，有待进一步观察。若要被用户接受，需在保证优质内容和平台服务的基础上，根据受众意愿进行合理调整并明确相关规则。
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“超前点播”受访者行为洞察（2024年）
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 2024年中国网民观看视频渠道
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 2024年中国网民充值视频网站会员情况
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 2024年中国网民未来购买视频网站会员意愿
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 2024年中国网民未来继续购买视频网站会员意愿
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 2024年中国网民认为“超前点播”改变观影方式
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 2024年中国网民对取消超前点播但增加会员费用的意愿
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 2024年中国网民消费“超前点播”情况
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 2024年中国网民认为合理的“超前点播”集均收费
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 2024年中国网民进行超前点播行为的内容
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 2024年中国网民选择“超前点播”原因
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 2024年中国网民认为超前点播的剧集评分和网评信息对付费购买影响程度
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 2024年中国网民没有购买过“超前点播”服务主要原因
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 2024年中国网民未来（考虑）购买“超前点播”服务的意愿
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 2024年中国网民对“超前点播”看法
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 2024年中国网民对“超前点播”改进建议
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 2024年中国网民认为未来大众对“超前点播”接受度变化情况
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 2024年中国“超前点播”受访者性别分布
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 2024年中国“超前点播”受访者年龄分布
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 2024年中国“超前点播”受访者学历分布
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 2024年中国“超前点播”受访者区域分布
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 2024年中国“超前点播”受访者职业分布
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“超前点播”受访者行为洞察（2023年）
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 2023年中国网民观看视频渠道
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 2023年中国网民未来购买视频网站会员意愿
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 2023年中国网民充值视频网站会员数量
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 2023年中国网民未来继续购买视频网站会员意愿
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 2023年中国网民认为合适的月均视频会员费用
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 2023年中国网民认为“超前点播”改变观影方式
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 2023年中国网民消费“超前点播”情况
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 2023年中国网民认为合理的“超前点播”集均收费
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 2023年中国网民选择“超前点播”原因
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 2023年中国网民对超前点播满意程度
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 2023年中国网民对“超前点播”改进建议
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 2023年中国网民认为未来大众对“超前点播”接受度变化情况
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“超前点播”受访者行为洞察（2021年）
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 2021年中国网民观看视频渠道
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 2021年中国网民对取消超前点播但增加会员费用的意愿
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