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中国羽绒服市场各细分人群消费行为调研数据
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羽绒服是以羽绒为填充物,绒子含量明示值不低于50%的上衣,具有重量轻、保暖好的特点。其产业链涵盖上游的羽绒、面料及辅料供应商;中游是羽绒服的生产制造商,一些企业还会延伸至下游销售;下游则通过电商平台、专卖店、商场等渠道将产品推向消费者。
近年来,中国羽绒服市场规模持续扩大,2023年已达1960亿元,预计2024年将达2270亿元。该行业竞争激烈,除了专业羽绒服品牌,一些全品类服饰品牌也参与其中。消费者对羽绒服的品质、时尚性等方面的要求不断提高,促使企业在产品功能性、款式设计等方面不断创新,同时也推动着行业朝着更加环保、科技、品质和品牌化的方向发展。填充物方面,鸭绒仍占销售主导地位,但网民对鹅绒的偏好度有所提升;款式上,短款及中长款、宽松版型的羽绒服更受消费者青睐。此外,户外运动的兴起以及新型军需被装的逐步换装,也为羽绒服行业带来了新的发展机遇。
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