由于新冠肺炎大流行的影响，非洲广告市场在2020年收缩了近四分之一。据报道，拉丁美洲的支出下降幅度最大，缩减了三分之一。然而，非洲有50亿美国的广告投资，是全球最小的区域广告市场，占全球支出的1%。非洲在竞争激烈的全球广告市场中的地位在不久的将来不太可能改变，因为预测显示，未来几年的增长率为正但较低。电视仍然是市场的领导者。考虑到媒体的分裂，电视仍然是整个大陆的赢家。在南非，2021电视广告支出达4.36亿美国；到2025年，预计将达到5.49亿美国1269221。在摩洛哥，预计支出将从1.97亿美国增长到同期的2.31亿美元。尼日利亚市场将以非常相似的速度发展，而在坦桑尼亚、肯尼亚和加纳，支出将保持不变。互联网发展迅速正如在世界其他任何市场都可以看到的那样，数字化也开始重塑非洲广告市场。在南非，互联网已经是第二大广告媒体，它正在迅速赶上电视。预计到2023年，它还将以每年超过10%的速度发展。在肯尼亚和尼日利亚，它都是第三大媒体，广告收入约为电视吸引的一半，预计发展速度将与南非相同。在加纳和坦桑尼亚，互联网还没有稳固地站稳脚跟，因此它在广告馅饼中的份额要小得多。尽管如此，预计未来几年将以一位数的速度发展。移动成为默认的非洲是移动第一趋势的最好例子。在所有国家，移动宽带的渗透率都超过了固定线路宽带，这一事实也开始反映在广告客户的投资方式上。这种发展的主要例子是南非和尼日利亚。在南非，2020年移动设备占数字广告总支出的45%，预计2023年将超过50%的门槛。在尼日利亚，这一门槛已于2021超过，到2023年，移动设备的份额预计将增至54%。