广告业是一个价值数十亿美元的行业，其规模和影响力每年都在不断扩大。2020年，全球广告收入为5780亿美国，尽管由于冠状病毒（新冠肺炎）大流行的爆发，这一数字与前一年相比明显下降，但预测显示将迅速复苏。欧洲是全球最大的广告市场之一，预计也会出现适时的逆风。2020年，欧洲的广告支出下降了约10%，但虽然支出最早将在2021回升，但并非所有的广告形式都将受益均等。传统媒体广告正面临艰难时期。传统媒体形式的广告在欧洲有着悠久的历史，几十年来电视一直是最受欢迎的广告平台。在中欧和东欧，截至2020年，电视在广告资金中所占份额最大，但在疫情爆发后，数字频道首次取代电视成为顶级广告形式。这种从传统广告策略向在线广告策略的转变已经在西欧展开了几年。2020年，电视、广播、印刷媒体和其他传统广告形式的支出占西欧广告支出的45%，而仅互联网一项就占据了剩余的55%。欧洲的广告客户正在加入数字浪潮数字媒体继续改变着欧洲的广告业。2020年，欧洲的数字广告支出几乎达到700亿欧元，自2013年以来翻了一番多。鉴于欧洲广告业在这场流行病中遭受了各种挫折，广告投资的持续增长更令人印象深刻。广告商比以往任何时候都更加生动地关注数字广告格式和渠道，虽然整个大陆的消费者行为和在线使用模式差异很大，但数字浪潮正在缓慢但稳步地在该地区传播。英国是数字广告战略已经被采纳多年的国家之一。2020年，英国是欧洲最大的数字广告消费国，而土耳其则成为当年增长最快的数字广告市场。欧洲广告业的领先广告商主要由国际公司主导。例如，2021，宝洁是德国迄今为止最大的广告支出者，投资超过12亿欧元。这家美国消费品巨头也跻身西班牙、法国、意大利和英国的顶级广告商之列。其他著名的广告支出者包括亚马逊、欧莱雅和大众，这些国际品牌多年来一直位居全球广告排行榜榜首。话虽如此，在欧洲广告排名中最突出的一个国家是英国。2020年，女王陛下政府取代联合利华和天空广播公司成为英国最大的广告客户，这可以解释为大流行期间公共信息宣传活动的迅速增加。