法国广告业正在不断发展，以满足受众的需求和期望。这一承诺无疑在2020年经受住了考验，当时冠状病毒（新冠肺炎）大流行使广告预算紧张，消费者行为发生了调整。在年度支出大幅下降后，法国的广告支出反弹，2021超过300亿欧元。但并非所有媒体形式都经历了快速复苏。法国广告业正走在一条稳定的数字化道路上，仔细观察广告支出的分布情况，发现数字平台最近已超过线性平台。如今，在线形式占所有广告预算的60%以上，使法国成为欧洲领先的数字广告市场之一。线下广告经得起时间的考验吗？法国开创了各种线下广告平台和实践。一些最具影响力的创新包括让-克洛德·德科（Jean-Claude Decaux）在20世纪60年代早期在户外广告方面取得的进步。大约60年后，法国户外广告收入达到13亿欧元，原因是户外广告的投资因全国性封锁而急剧下降。2020年，其他线性广告平台也大幅削减开支，加速了需求下降的趋势，这一趋势已经持续了几年。广播和电视这两种线下形式继续承受着广告业的数字化转变。数据显示，2020年之前，广播广告的收入一直在稳步增长，2019年达到约7.14亿欧元。有趣的是，2021，法国的电视广告收入甚至超过了大流行前的数字，这表明广告商目前还没有打算放弃旧的学校模式。网络广告正在兴起。法国的广告业正处于数字化转型之中。随着互联网用户的数量和对在线媒体内容的需求空前高涨，营销人员正在利用互联网的巨大潜力，从线下渠道重新分配资金。2021，法国的数字广告支出估计为87亿欧元，使该国成为全球最大的数字广告市场之一。那么广告商们蜂拥到哪些渠道和形式呢？法国数字广告支出分布的数据显示，搜索广告仍然是最主要的形式，其次是社交广告和展示广告。2021，大约32.5亿欧元用于搜索活动，占数字支出总额的40%以上。与此同时，社交媒体广告宣传支出超过20亿欧元。虽然这一数字可以用Facebook和Instagram的巨大人气来解释，但考虑到同一年法国调查对象也将社交媒体评为最不值得信赖的广告媒体，这个数字可能仍然令人惊讶。