健康和美容行业是一个价值10亿美元的行业：仅在美国，2020年美容和个人护理产品的零售额就达到近1000亿美国。美容广告行业也是如此。据市场估计，美容和个人奢侈品广告支出将在2021达到75亿美国，并在下一年进一步增长2亿美元。化妆品和洗漱用品板块是全球领先的广告类别之一，占全球广告支出总额的近6%。预计到2021，这一类别将增长10%左右。虽然电视仍是美容类别的主要广告媒体，但随着越来越多的消费者涌向在线购物网站并使用互联网进行产品研究，数字也在紧随其后，其影响力也在不断增强，导致广告商纷纷效仿。美容品牌和在线销售在美容类中，领先的实体零售商包括Bath and Body Works、Ulta Salon和Sephora。这三家公司都有很高的在线份额，但就在线购物而言，亚马逊在消费者选择购物目的地方面表现出色。考虑到消费者在购买美容产品时更喜欢电子商务路线，品牌发现现在也出现在网上就不足为奇了。社交网络上的广告和推荐是发现美容品牌的最常见渠道，也是广告商用来推销其产品的主要平台。因此，美容品牌在社交媒体上变得更加活跃，努力增加曝光率，建立更强大的在线形象，并推动销售。Instagram是首选平台，全球美容品牌每周都会在Instagram上发布多个帖子，与其他主要社交网络相比，Instagram的参与率更高。Bath and Body Works和Ulta Beauty是Instagram上最受关注的美容品牌排名前十名，其中Kylie Cosmetics位居榜首。领先的美容化妆品品牌那么美容化妆品品牌在广告领域的表现如何？就个人护理品牌的广告支出而言，巴斯和Body Works名列前十，但要与领先品牌欧莱雅巴黎（L'Oreal Paris）匹敌还有很长的路要走。巴黎欧莱雅是世界上最有价值的化妆品品牌，其价值估计超过110亿美国，该品牌最近在美国的广告费用接近5亿美元。与此同时，自2017年以来，其母公司欧莱雅（美宝莲、基尔和NYX等其他知名美容品牌的所有者）每年在广告方面的投资超过20亿美国。与此同时，雅诗兰黛的品牌价值略高于巴黎欧莱雅的一半，但仍有增长潜力——在2020年增长最快的品牌排名中，雅诗兰黛是前二十名中唯一的美容品牌。该公司在美国的广告支出也趋于显著减少，保持在10亿美元以下。唯一的例外是在2018年，Estée Lauder与有影响力的人合作发起了许多活动，并增加了他们在数字渠道上的支出，当年的广告支出总额达到10.9亿美元。