电视仍然是世界上最受欢迎和最有效的广告渠道之一。尽管广告行业正在进行数字化，在线视频流服务也在激增，但营销人员仍在利用（线性）电视的潜力进行品牌推广。在全球领先的广告市场美国，电视是仅次于互联网的第二大盈利广告媒体，约占美国媒体广告总收入的25%。截至2020年，美国的电视广告支出达600亿美国，虽然这一数字在冠状病毒（新冠肺炎）大流行期间下降了15%，但预计支出将在未来几年稳定下来。顶级电视广告商和正在进行的争夺有争议的广告空间之战在美国电视台首次播出商业广告80年后，广告已经成为电视观看体验的一个组成部分。在美国广播公司（ABC）、美国全国广播公司（NBC）或福克斯（FOX）等广播网络上，黄金时段的广告时间平均为每小时12到17分钟，虽然观众每天都会接触到广告信息，但在收视率最高的电视节目、体育赛事和颁奖典礼上的播出时间在美国营销人员中尤其受欢迎。在2020/21电视季期间，NBC Sunday Night Football是迄今为止广告商在广播电视上最昂贵的节目，根据最新估计，2022年超级碗期间30秒电视广告的平均成本将达到创纪录的650万美国。鉴于这些格式每年吸引数百万观众，广告商正在加大营销力度，并投入比以往任何时候都高的预算来传递品牌信息。不出所料，宝洁（Procter&Gamble）、T-Mobile和亚马逊（Amazon）等大公司都是美国广播网络电视广告支出最大的公司之一。在不断发展的多媒体空间中瞄准电视观众。随着付费电视领域面临来自顶级（OTT）媒体和其他非线性流媒体的竞争加剧，营销人员已经开始调整广告策略，以适应观看行为和偏好的变化。2020年，美国在联网电视（CTV）广告上的支出为81.1亿美国，根据最新预测，到2024年，这一数字将翻一番以上。CTV广告使品牌能够通过智能电视和OTT设备（包括Roku播放器或互联网游戏机）接触观众。考虑到2020年，预计78%的美国家庭可以通过有线电视节目广告接触到，并且这种广告能够更有效地瞄准观众，营销人员越来越关注非线性视频内容消费。考虑到SVoD订户也不太可能跳过与其相关的广告，将广告支持的内容放在新的动态电视和视频环境中的好处比以往任何时候都更加明显。