广告与营销 广告 全球广告欺诈市场运行监测数据

全球广告欺诈市场运行监测数据

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广告欺诈听起来像是一个技术术语,用来命名一个与普通人生活无关的问题,但任何媒体内容的消费者都有自己的利害关系。简言之,广告欺诈是一种阻止广告传播到受众或品牌预期目的地的计划。除了广告商,他们是广告欺诈的最明显受害者,因为他们的广告无法产生他们本应产生的知名度、流量、销售线索或销售额之外,数字媒体也受到了影响。很少有在线出版商能够称自己足够幸运,能够将业务建立在订阅上,因此基于广告的解决方案是最常见的做法。然而,广告欺诈者压制了广告的价值,并导致在线媒体收入下降。这就是为什么即使是最受尊敬的在线出版商似乎也会将越来越多的网络空间让给广告的原因。广告欺诈造成的广告欺诈损失的范围与任何非法活动造成的损失一样难以计算,但业内人士一致认为,这些损失是巨大的。2021,全球数字广告欺诈的成本估计为650亿美国。这大约是美国每年数字广告支出的一半,或者是沃尔特·迪斯尼公司的全年收入,或者是克罗地亚国内生产总值(GDP)的一半。这也是全球支付卡欺诈交易价值的两倍。同样值得一提的是,坏机器人在营销行业的互联网流量中占近18%。毫不奇怪,世界最大的广告市场——美国、中国和英国——也记录了因广告欺诈造成的最大经济损失。然而,印度和哥伦比亚的广告欺诈率最高。业界的反应广告欺诈水平的不断提高已被公认为数字媒体行业面临的主要挑战之一,与第三方cookie抨击或虚假新闻一样。这也是广告商降级或暂停与广告合作伙伴合作的主要原因之一。广告欺诈诞生于本世纪初之前,自那以来,该行业一直在与欺诈者正面交锋,开发越来越复杂的工具来保护自己免受越来越多的复杂欺诈,例如机器人程序、软件开发工具包(SDK)欺骗或点击注入等。在2020年的一个突出案例中,优步(Uber)报告称,其在线广告支出的三分之二都流向了欺诈者。最近的一份报告显示,适当的广告欺诈保护可以将桌面广告的欺诈率从13%降至1%以下,手机广告的欺诈比率从7%降至几乎为零。广告欺诈检测和/或保护服务需求旺盛,为专门从事这一领域的广告技术公司提供了高达两位数的收入增长率。投资很可能会有回报。
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亚太地区数字广告欺诈成本及预测
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全球数字广告支出及预测
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英国数字广告支出
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全球数字广告支出增长情况预测
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荷兰数字广告支出增长情况
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全球各类广告盗版数字媒体广告收入
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土耳其数字广告支出
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韩国数字广告支出及预测
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Q1美国各数字视频广告投资公司份额预测
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瑞士数字广告支出
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挪威数字广告支出
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加拿大数字广告收入及预测
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丹麦数字广告支出
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日本已结案网络犯罪案件数量
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欧洲数字零售媒体广告支出及预测
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全球儿童数字广告支出及预测
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全球各国数字广告支出份额预测
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希腊数字广告支出
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