亚马逊是一家提供在线零售、计算服务和数字内容的国际电子商务公司。全球电子商务销售额近5000亿美国，每天都有数百万互联网用户访问该网站，毫无疑问，亚马逊已经成为过去十年最受欢迎的数字广告平台之一。2020年新冠肺炎疫情的爆发使亚马逊获得了巨大的收益，因为消费者将相当多的支出从实体店转移到了网络上。2021，亚马逊的全球广告收入达到了令人印象深刻的310亿美国，鉴于该零售商不仅不断扩大其服务组合——包括向实体零售业的扩张——而且还扩大了其对全球互联网格局的影响，亚马逊正在为谷歌和脸书等科技巨头争取广告资金。亚马逊的广告业务数年来，亚马逊一直在美国领先的广告商之列，在其利润最高的广告市场之一不断加大支出。2022年，亚马逊在美国的净数字广告收入预计将达到320亿美元，是2020年的两倍多，并将在2023年进一步增长四分之一。虽然谷歌和脸书在美国的数字广告收入份额仍然最大，分别为29%和24%，亚马逊正迅速成为加州公司双头垄断的有力竞争者。亚马逊的广告是如何叠加的？亚马逊作为广告目的地的吸引力持续增长，四分之一的美国零售商表示，他们每月在平台上的广告支出超过8万美元。美国零售营销人员将提升品牌知名度和获取新客户列为他们在亚马逊上广告的主要目标。营销人员指出，赞助产品广告不仅是平台上最常见的广告类型，同时也是广告支出回报率最高的一个。亚马逊黄金日广告是亚马逊一年一度的网上购物活动，为其Prime会员提供各种交易和折扣，已成为全球广告量最大的电子商务奇观之一，在黑色星期五之后排名第二，是推动销售额增长的购物活动。2021黄金时段的广告支出激增，与前一年相比增长了94%，家用和电子产品类别的广告支出大幅飙升。在黄金日广告中，美容和个人护理广告占据了领奖台上印象最深刻的增长，而家庭和厨房广告获得了银牌。此外，亚马逊在2020年黄金日之前将其广告预算的约30%用于手机广告，再次考虑到消费者购物行为的动态变化，而亚马逊的网站仍然是黄金日购物者最受欢迎的信息来源。消费者和品牌视角过去二十年来，美国消费者对亚马逊的满意度一直在提高，这家西雅图巨头超越了社交媒体和搜索引擎，成为全国网上购物者的最大灵感来源。与开放式互联网上的广告相比，亚马逊上的广告被认为更能有效地说服消费者立即购买，几乎每两个网上购物者中就有一个会点击其他用户购买的物品，并将其与他们已经选择的产品相结合。亚马逊的成功部分归功于与客户的交易关系，客户从平台上购买了有形的东西，他们知道从平台上期待什么，他们信任它。对于亚马逊来说，这是一个拥有大量消费者数据、他们的需求以及他们的购物和搜索行为的来源，这反过来又使这家电子商务巨头能够轻松地提供更好的目标广告。