营销和广告都是以有意义和相关的方式接触目标受众，从人群中脱颖而出，产生创新和独特的信息，客户不仅会收到，而且最好能转化为购买。为了创建这样有效的广告和营销活动，行业专业人员需要能够访问有关目标消费者的信息，而这正是数据可用的地方。了解消费者是谁、他们买什么、他们的名字和位置不仅可以描绘出他们当前的购买行为，而且有助于预测未来的模式，这反过来又会转化为更优化的营销策略。2019年，全球营销相关数据市场的价值为346亿美国，预计到2021年底将进一步增长近177亿美元。美国是这一领域的领先市场，将占2021全球价值的47%，约为247亿美国。美国的营销人员将大部分资金用于第三方受众数据的人口统计、交易和行为类型。营销人员对数据的使用接近40%的营销专业人员在其营销决策过程中一直使用数据分析。然而，这些数字最近有所下降，其中一个可能的解决方案是，越来越多的隐私法规影响营销人员如何收集、获取和使用数据用于商业目的。隐私法规影响营销数据策略的最常见方式是需要提高数据使用的透明度。创建新的数据收集内部标准和限制收集也被提到是影响数据使用的首要因素。除了隐私法规之外，营销人员现在还必须应对Cookie的贬低，Cookie是消费者及其在线行为的第三方数据的主要来源。随着cookie的使用被取消，新的解决方案被测试并实施，以抵消损失。其中一个解决方案是客户数据平台（CDP），该平台旨在为客户信息提供一站式服务。CDP被认为可以有效地提高整体营销效率，减少编制报告和管理客户数据所花费的时间，并提高运营效率。事实上，由于客户数据平台的使用，营销人员已经看到在线销售、投资回报、参与度和品牌提升等方面的显著改善。客户对营销数据使用的看法一般来说，在接受调查的美国成年人中，略超过一半的人认为有针对性的广告是对个人数据的不当使用，而大约三分之一的人认为这样的广告是查看相关产品推荐的一种便捷方式。客户知道公司正在收集和使用他们的个人数据用于在线广告，感到担忧。总而言之，与公司共享个人信息主要取决于对特定公司的信任程度、他们的数据是否得到保护以及数据的使用方式。这些是移动用户与品牌和公司共享数据的主要因素。