近年来，欧洲的广告业经历了根本性的数字化变革。由于互联网普及率的不断提高和在线媒体内容需求的不断扩大，欧洲公司现在将注意力和广告预算生动地集中在数字推广上。2020年，英国、德国和法国跻身全球十大数字广告市场之列，北美和亚太地区仍是迄今为止互联网广告支出最大的地区，但欧洲肯定没有错过数字广告的火车。欧洲广告业的未来很可能是数字化的，但不可否认，西欧正在飞速发展。欧洲顶尖的数字广告格式是什么？Display仍是欧洲排名第一的数字广告格式。2020年，在显示广告格式方面投资了近320亿欧元，每年增长近10%，占数字广告总开支的43%左右。那一年，英国的行业参与者为展示广告拨款超过88亿欧元，超过了第二大市场德国和法国的总开支。2021，这三个国家的数字视频广告支出也创下了欧洲之最。视频吸引并保留了与其他格式不同的在线用户兴趣，这也解释了为什么英国、乌克兰、荷兰和意大利的公司将其一半以上的显示广告预算投资于视频活动。与此同时，搜索广告支出也达到了新的高峰，2020年的投资额达到创纪录的300亿欧元。随着广告商不断致力于简化广告购买流程，最大限度地提高广告效果，欧洲也正在成为一个竞争日益激烈的节目广告市场，价值近300亿美国。移动和社交媒体推动数字广告支出随着智能手机和平板电脑在互联网流量中所占份额的不断增加，移动广告已成为欧洲各地公司的重要工具。2020年，约44%的欧洲广告支出用于手机广告活动，根据最新预测，到2023年，大约有1/2的数字广告欧元将流向手机广告。俄罗斯、奥地利和罗马尼亚的手机广告支出份额特别高，而土耳其和波兰等国的手机广告开支在2020年增长最为可观。移动广告支出增长的一个重要驱动因素是社交媒体。许多最受欢迎的社交网络都是通过智能手机访问的，随着Instagram等应用程序每天吸引数百万用户，欧洲的手机和社交媒体广告支出正在激增。鉴于社交媒体被选为欧洲最有效的电子商务营销渠道，未来它可能会在欧洲的数字广告中占据更大的份额。