意大利是欧洲最大的数字广告市场之一，仅次于英国、德国、法国和俄罗斯。2020年，意大利广告商在数字广告活动上花费了30亿欧元。2020年，数字广告覆盖了意大利41%的广告市场，并且在过去十年中每年都在增长。尽管这一时期因2020年新冠肺炎大流行而中断，但预测市场将在2021及以后再次增长。到2022年，意大利的数字广告支出预计将超过40亿欧元。数字广告格式视频是意大利对数字广告格式投资最多的，占意大利数字广告总开支的近三分之一。预计2021，仅视频一项的广告支出就将达到14.6亿美国。横幅等其他显示类型在广告格式上的投资位居第二，占数字广告总支出的31%。搜索吸引了全国28%的支出，而分类或电子商务等其他数字广告形式总共占总支出的8%。移动广告智能手机正日益成为意大利日常生活中不可分割的一部分，到2020年，69%的人口拥有智能手机，预计到2025年，这一比例将增长到77%。意大利的移动广告约15.6亿美国，占数字广告支出的43%，预计2023年将超过台式设备。预计到2025年，它的现值将几乎翻一番，达到30多亿。在移动广告格式中，营销人员在显示广告（视频和非视频）上的花费最多，几乎占移动广告支出的四分之三。消费者态度在2020年进行的一项关于网络广告的调查中，近一半的受访者表示，他们经常对网络广告感到恼火。当被问及如何发现新品牌时，大多数受访购物者将搜索引擎列为主要来源，其次是电视广告。只有不到四分之一的消费者引用了网站和社交媒体上的广告。在Z一代消费者中，亚马逊评论和口碑推荐是影响购买决策的最主要来源。影响因素是影响Z一代消费者购买决策的数字来源。