西班牙的广告业正在经历一场根本性的数字化变革。随着互联网渗透率的不断提高和在线媒体内容需求的不断扩大，西班牙公司现在更加专注于数字广告活动，并在在线营销活动上投入了比以往更多的资金。西班牙目前是欧洲最大的数字广告市场之一，虽然英国或德国等广告中心继续主导着支出图表，但西班牙广告业的未来无疑将在网上展现。西班牙数字广告趋势2020年，西班牙的数字广告支出约为30亿欧元，首次超过传统广告支出。尽管在线广告支出显示，由于疫情的影响，每年减少近4%，但最近的研究表明，西班牙数字广告行业正在迅速复苏，总体前景光明。在这种情况下，智能手机将发挥主导作用。移动设备的激增重塑了西班牙的数字广告格局，2020年，移动设备在西班牙数字广告总支出中所占份额与台式机相同。除了这一里程碑之外，预测还表明，到2025年，广告商将把其预算的近60%用于移动广告活动，这突显出西班牙营销人员为跟上消费者需求和行为的变化而采取的持续步骤。最流行的数字广告格式是什么？搜索仍然是西班牙领先的数字广告形式，2020年将超过9.77亿欧元或32%的总广告投资用于该形式。令人遗憾的是，显示和社交媒体合计占了当年数字广告支出的近三分之二，这表明西班牙市场营销专家将他们的投资分散开来，而不是把一切都押在一张牌上。在西班牙以及许多其他数字发达市场，可以观察到的另一个有趣的趋势是对社交媒体的日益关注。西班牙的社交网络普及率约为87%，随着越来越多的人每天使用此类平台进行新闻、娱乐和交流，社交媒体广告支出不断增加也就不足为奇了。一家积极利用社交力量的公司是About You GmbH。2021，这家德国在线时尚零售商是西班牙脸书的最大广告商，仅第一季度的支出就超过450万欧元。