在许多欧洲国家，它在总广告支出中占很大比例，挪威和丹麦在2020年位居前三。这两个国家超过三分之二的总广告支出归因于数字。2020年，大多数使用数字广告的挪威领先公司都是通过Facebook或Instagram等社交媒体进行广告宣传的。诸如广告跟踪或重新定位等措施也很受欢迎。在世界范围内可以观察到的一种新现象是影响力营销：新旧营销工具的混合，基于具有社交媒体影响力的人之间的合作，或者简单地说，影响力者和品牌。影响者通常分为微观、宏观和图标影响者。据估计，瑞典Instagram上的一位偶像影响力人物的平均最低收入为每次合作8瑞典克朗。瑞典R&B音乐人Maher Zain在北欧Instagram最受关注的影响力排行榜上名列前茅，拥有近500万粉丝。其他社交媒体平台，如Twitter、TikTok、YouTube，甚至博客和播客，也通过其受欢迎的用户构成了强大的影响力营销工具。虽然这对品牌和公司很有用，但不同的消费者对网站广告有不同的看法，但斯堪的纳维亚人似乎对网站广告持否定态度。近60%的受访丹麦人都是这样。芬兰人对网站广告的态度略强于其他北欧居民，不到一半的受访者持否定态度。然而，在线广告不仅在北欧地区，而且在欧洲和全世界都在扩张。事实上，就在线广告支出而言，瑞典是欧洲最大的市场之一。