Alphabet是谷歌的母公司，是全球第二大互联网公司，市值为1.39万亿美国。虽然该公司拥有数家子公司，包括生物技术品牌Calico和research spin off X Development（前身为谷歌X），但没有一家子公司像谷歌品牌本身那么重要。谷歌是全球家喻户晓的品牌，是仅次于苹果和亚马逊的第三大最具价值品牌，其收入也在逐年增长。这在很大程度上归功于其主要收购的成功——YouTube、Android、Waze和Nest等。英国的数据反映了该公司在国际上的成功。2019年，谷歌英国有限公司（Google UK Limited）的收入增长近2亿英镑。搜索和视频广告在覆盖范围方面，没有其他搜索引擎能超过谷歌。甚至微软的必应和雅虎！搜索是谷歌最大的竞争对手，几乎无法与这家搜索巨头的市场份额相提并论。自2015年以来，谷歌在英国的市场份额已达80%。谷歌还主要从其广告产品GoogleAds和AdSense中获利，这两个产品都提高了公司在搜索和广告领域的收入。随着英国移动和桌面广告的增长预计至少要到2024年，谷歌的成功很可能会持续下去。最重要的是，通过YouTube广告（谷歌最成功的收购之一）赚钱，进一步增加了该品牌的收入，尽管英国大多数互联网用户声称对视频广告有负面看法。应对隐私问题的替代方案虽然谷歌已成为互联网搜索的代名词，该公司还因收集用户数据（从个人位置到搜索历史）以优化广告和搜索结果而备受批评。对此，DuckDuckGo和Ecosia等另类搜索引擎最近的使用量激增。例如，2021，后者在英国的市场份额位居第二，尽管在德国和法国更受欢迎。然而，2019年的一项调查突显了用户尽管担心隐私问题，但仍不愿更换搜索引擎的原因。接受调查的互联网用户表示，在选择搜索引擎时，搜索结果的质量是最重要的因素，而数据保护则排在第二位。在冠状病毒（新冠肺炎）封锁期间，许多人不得不求助于互联网购买必需品，因此与前一年相比，2020年前四个月谷歌的搜索量更高。这在“家和花园”和“在家里做的事情”这两个类别中最为显著。