影响力营销，即通过有影响力的人在社交媒体上推广产品或服务，在意大利正获得势头。2021年欧洲第四大经济体的影响力营销支出预计将达到2.72亿欧元，比上年增长12%。2021春季，意大利影响者与品牌合作发布的Instagram帖子数量总计超过20000条。意大利公司一直在将预算份额分配给影响者营销，其目标是提高品牌知名度。意大利影响力营销的上升也反映在该国快速消费品影响力的年度成本上：2020年约30000美国，是美国的两倍多，几乎比全球平均水平高出三分之一。市场领导者Instagram是意大利支付给名人影响力最大的社交媒体频道，每篇帖子的平均报酬在1.5万到1.6万欧元之间。