影响力营销已成为日本营销业务的一个重要细分市场。近年来，智能手机的普及和人们在线时间的增加，尤其是在视频网站和社交媒体上，使得在线广告总体上更具吸引力。分析人士指出，营销预算正在从传统媒体重新分配到数字媒体，新型冠状病毒的传播进一步加速了这一过程。2020年，影响力营销的年度支出为317亿日元，预计未来几年将强劲增长。虽然与社交媒体营销的总支出相比，影响者营销还不是一个很大的细分市场，但由于影响者与其受众之间的个人联系，它对广告商来说是一个有吸引力的场所。日本最受欢迎的社交媒体拥有较高的互联网普及率，因此也拥有庞大的社交媒体用户群。许多日本消费者依靠消息应用程序LINE与朋友和熟人保持联系。YouTube是最受欢迎的视频共享服务，而Instagram和Twitter都比Facebook更受欢迎。与许多其他国家的情况一样，TikTok尤其受到年轻人的欢迎。根据用户人口统计和特征，每项服务为广告客户提供不同的机会。按细分市场划分的年度影响力营销支出明细显示，YouTube在日本影响力营销中所占份额最大，其次是Instagram和Twitter。影响力名人对每个社交网络上最受欢迎的账户的排名也表明了观众偏好的差异。虽然Instagram和Twitter上最受欢迎的账户通常属于名人，但Facebook上最受青睐的个人资料主要是品牌，而不是名人。