Instagram是一种照片和视频共享社交网络服务，允许用户上传内容。自2012年4月被Facebook收购以来，Instagram的人气迅速上升。如今，Instagram在全球拥有超过10亿的每月活跃用户，其中约2000万人居住在西班牙。在Instagram用户最多的国家中，这个地中海国家排名第14。西班牙Instagram的用户在西班牙的年龄分布方面，他们主要年龄在35岁以下（约29%的人年龄在25岁至34岁之间），女性的可能性更大。无论性别和年龄如何，Instagram都满足了用户的期望，用户的满意度为7.8分（满分10分）。Instagram的吸引力如此强大，以至于56%的西班牙人口每天都会访问Instagram几次。在线营销的新时代通过照片进行在线自我表现的可能性以及在Facebook或Twitter等社交网络上同时共享内容的便捷性，使Instagram不仅对个人，而且对名人和企业来说都是一个极具吸引力的工具。一方面，Instagram已成为名人和有影响力的人的理想平台，使他们的生活方式更贴近粉丝，并促进他们的事业和项目。另一方面，照片共享应用程序为公司提供了创建免费商业帐户的机会，以推广其品牌和产品，并在参与度和印象指标方面跟踪工具中的活动。这些选项有助于通过社交媒体营销进行电子商务，尤其是在2020年，66%的西班牙互联网用户使用Instagram在线购物的国家。