移动设备使用的普遍增加，德国人口通勤和旅行的增加，以及城市地区公共Wi-Fi覆盖的增加，导致移动媒体消费的增加。无论媒体、数字与否，媒体行业总是伴随着广告。一个依赖另一个，媒体越来越依赖广告在竞争激烈的市场中生存。移动广告市场是企业想要征服的另一个战场，因为它提供了更多的机会来扩大影响力和知名度。据预测，未来几年，德国移动在线广告收入预计将呈指数级增长，2023年将达到58亿欧元以上。横幅广告的定义是，移动广告包括通过移动设备到达目标受众的广告活动。这些设备目前是能够访问互联网的智能手机和平板电脑，因为在线是用户可以看到广告内容的地方。到目前为止，德国的移动广告主要由横幅广告组成。这些广告以不同的大小和格式显示。在线广告和移动广告的区别在于后者适用于较小的设备屏幕。在线横幅广告出现在网站上，例如顶部或侧面的一列，仍有足够的空间用于优化内容消费。手机横幅广告位于手机网站内容之间，用户可以在设备屏幕上向下滚动时查看。