数字广告正在蓬勃发展。据信，全球数字广告市场的支出将从2017年的2266亿美国增长到2022年的4647.3亿美元。社交媒体、搜索、视频和电子邮件是该行业最显著的格式和渠道，在收入中占有很大份额。然而，在承诺使用这些格式之前，以及在实施期间和之后，广告商根据三个最常见的指标来衡量其成本和利润：点击率（CTR）、每千美元成本（CPM）和每次点击成本（CPC）。就视频广告而言，可视率也是一个重要的衡量指标，而电子邮件营销人员在评估其活动时还需考虑参与率。通过社交网络的广告和营销仍在日益流行。如此之多，以至于大多数行业专业人士都表示，作为推广工作的一部分，流行社交平台的使用有所增加。每千分之成本，也称为每千分之一成本，是广告商在一个网页上展示1000次广告所需支付的费用。一般来说，最新数据显示，社交媒体季度平均CPM为5.4美国。然而，CPM因平台类型、国家、行业或活动目标等众多标准而异。例如，Facebook在全球的广告平均CPM计算为1.26美国，但在英国最高（3.15美元），在哥伦比亚最低（0.42美元）。相反，最近测得的推特广告全球CPM值为6.46美国。与社交媒体广告密切相关的是影响力营销，其成本取决于受众参与度。电信品牌影响力营销活动的平均CPE（每次参与成本）为4.14美国，在其他行业中最高，而零售广告商在影响力营销活动期间产生的每次参与支付0.09美国。就搜索广告而言，谷歌AdWords CPC在与法律行业相关的搜索中排名最高，在电子商务中排名最低。事实上，根据最新数据，搜索词“律师”在最昂贵的关键词列表中排名第四，成本为54.86美国。在CPA（每行动成本）的情况下，技术关键字最昂贵，而汽车关键字则处于相反的极端。