程序化广告是指自动购买、销售、放置和优化数字广告空间。在过去几年中，这种数据驱动的数字广告购买形式已被证明在世界各地的营销人员中很受欢迎，2021全球计划性广告支出将达到1550亿美国。在美国，采用率尤其高，全球最大的节目广告市场。媒体买家正在加大节目投资，并将其数字广告预算的更高份额用于节目采购，因此，经过多年的两位数增长，美国的节目广告支出有望在2021超过900亿美国。计划范围内的市场领导者全球营销自动化技术市场继续保持可观的年度收入增长，因为营销专业人员希望加快重复性任务并分析大量数据。在美国，顶尖的营销自动化解决方案提供商是Hubspot、Adobe marketing Cloud和Oracle marketing Cloud，它们在2020年占据了近50%的市场份额。在程序生态系统的出版商方面，Google Ad Manager脱颖而出，成为管理广告库存的最常用的供应商平台（SSP）。程序性广告格式虽然程序性广告对各种数字广告格式的影响越来越大，但展示广告经历了最显著的转变。2020年，美国的节目数字显示广告支出为640亿美元，2022年预计将达到950亿美元。到那时，美国近90%的显示广告支出将来自节目广告。在视频广告中也可以发现类似的程序化采用上升趋势，其中超过40%的数字广告已经通过程序化方式购买。不出所料，美国节目数字广告支出的最大份额投资于移动广告，因为营销人员调整其营销策略，以符合用户行为的最新趋势。作为一个恰当的例子，随着观众从有线电视转向OTT流媒体，节目性CTV广告的支出也在加速。程序化广告购买趋势programmatic已证明其对行业的价值，公司将其数字广告支出的更高份额用于程序化技术。虽然某些计划性采购职能通常外包给专业合作伙伴机构，但许多品牌将其营销活动转移到内部，以提高成本效率、控制和活动效率。根据最近的一项调查，近20%的美国品牌已经完全转移到内部购买，另有50%的品牌已经部分转移到了内部购买。编程广告生态系统的未来将主要受到技术进步、用户行为变化和第三方Cookie（2021被美国媒体专业人士称为数字媒体最大挑战）的反对的影响。