程序化广告是指数字广告空间的自动买卖。这种数据驱动的广告购买形式已经成为全球营销战略的基本组成部分。英国尤其如此，它是欧洲领先的节目广告市场，也是全球第三大节目支出国。经过多年的两位数增长，英国在节目广告上的支出在2020年达到创纪录的81.3亿美国，根据最新预测，到2021，支出将超过93亿。其中大部分用于显示广告，而视频是另一种数字广告格式，正在通过节目技术进行转换。程序化广告机构——透明度是关键。在英国和许多其他数字发达市场，品牌将其程序化广告购买转移到内部，并用自助程序化平台取代营销机构。内包的好处包括成本效率和对运营的控制，而活动效率和成本效率被认为是欧洲内部方案活动的主要目标。但是，尽管广告自动化带来了许多积极的方面，品牌也在努力管理其各个方面。由于需要从数据库管理到算法创建，许多公司求助于外包方面，如 数据管理和活动策略。这通常是与AppNexus和OpenX等专业合作机构合作完成的，根据最近的一项调查，这些机构是全球公司管理其广告技术的顶级合作伙伴。是什么让合作机构脱颖而出？根据全球CMO，透明度是 选择合作伙伴的主要因素。向私人市场转移？英国计划性广告支出的最大份额来自直接销售或买卖双方之间的交易，而不是通过广告交易所进行实时竞价（RTB）。实时广告购买预计也会向私人市场（PMP）转变，到2021，私人市场预计将占英国实时竞价广告支出的一半以上。不出所料，这一转变是在 全球数字广告欺诈的增加，预计仅2022年一年就将使该行业损失440亿美国。广告投放和对目标广告的态度近年来，程序性广告如此迅速地被采用的原因之一是，自动化使营销人员能够通过在正确的地点和时间展示相关广告来有效地瞄准消费者。然而，根据最近一项关于英国对目标广告态度的调查，只有30%的受访者表示他们对目标广告感到满意。同一项调查显示，广告位置比以往任何时候都更具相关性，因为将广告放在有争议的内容旁边可能会对品牌认知产生负面影响。