程序化广告是指数字广告空间的自动买卖。手工广告依赖于出版商和销售商之间的人机交互和谈判，与之相反，程序性广告购买利用技术购买数字显示空间。这种软件和算法的使用有助于简化广告购买流程，这就是为什么编程已成为全球最不可或缺的数字营销工具之一。2020年，全球节目广告支出估计达到1290亿美国，到2021将超过1500亿。美国仍然是全球领先的节目广告市场，但来自中国或英国等国的营销人员也比以往更生动地接受了节目购买的好处。节目生态系统中的市场领导者在当今竞争激烈的广告环境中，营销人员根据用户数据使用节目广告和自动化解决方案来瞄准目标受众。根据最新预测，到2025年，营销自动化软件市场有望达到170亿美国，收入将比2019年增长近三倍。Hubspot、Adobe marketing Cloud和Oracle marketing是全球领先的营销自动化解决方案提供商，合计占市场份额近50%。其他在广告发布商中特别受欢迎的家用品牌包括谷歌广告管理器、亚马逊出版商服务和OpenX，这些品牌被称为2020年管理广告库存的最常用的供应方平台（SSP）。领先的显示显示广告可以说经历了程序革命后最显著的转变。2020年，全球节目展示广告支出增至1260亿美国，几乎占展示广告总支出的70%。在英国和美国等发达数字市场，节目在显示广告支出中所占的份额当年甚至超过80%。品牌转变程序化的内部品牌希望通过程序化广告推广其产品和服务的品牌传统上依赖于外包其数字营销需求。然而，近年来，有一波公司利用自助服务工具和平台将业务转移到内部。内部计划广告的好处包括从活动效果到成本效率，但公司也重视灵活性和对营销内容和第一方数据的控制。根据最近的一项调查，欧洲的品牌最倾向于内部节目，到2020年，超过70%的受访者已经全部或部分地将节目搬入内部。这一趋势和节目在数字媒体生态系统中的整体角色未来将如何演变，取决于技术创新、消费者行为和全球数据隐私法规。